浙报传媒：机构穷追猛打 借壳绽放奇葩

    异动催化剂：借壳上市，机构进驻

    今日大盘继续震荡下挫，昨日明星股浙报传媒再度涨停，带动传媒板块整体涨幅居前。

    借壳*ST白猫上市的浙报传媒成为沪深两市最大亮点，昨日收盘股价大涨68.27%。上海证券交易所盘后公布的交易公开信息显示，两家机构专用席位大幅买入浙报传媒，合计买入金额1823万元，占全天总成交金额的4.7%；而浙报传媒的卖出前五席位均为游资营业部，没有出现机构的身影。

    市场人士认为，浙报传媒之所以备受追捧，与其头顶“首个经营性资产整体上市的报业集团”息息相关。在完成借壳上市之后，上市资产主要为浙报集团旗下报刊广告、发行、印刷和新媒体经营等文化传媒类主营业务资产，资产置换完成后，浙报传媒控股集团有限公司持有上市公司64.62%的股份成为控股股东，公司实际控制人变为浙江日报报业集团。

    光大证券认为，浙报传媒旗下的报纸广告、发行和印刷传统业务收入增长稳健，县市报、专业杂志、电视媒体栏目合作具有自身特色，浙江在线等新媒体业务已取得先发优势，整体经营能力和全国综合影响力排名第一梯队。预计未来公司将在此业务架构基础上实施全媒体计划，扩大媒介环境优势、品牌优势和资源整合优势。

    海通证券研究所预测，浙报传媒2011~2013年的每股收益为0.58元、0.65元和0.76元，目前可比公司2011、2012年PE约为25、21倍。海通证券认为，公司主要盈利模式是广告，而上市后依托资本市场的布局也提供了较大的想象空间。可以给予2011年22-27倍PE，对应合理价格区间12.7-15.5元。