阿迪收购锐步败局：锐步品牌为什么会“衰落”？

　　11月10日，阿迪达斯官方发布2020第三季度财报显示，剔除汇率因素，阿迪达斯第三季度收入下降3%。其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%，成为“拖油瓶”。

　　美国彭博社在今年10月报道称，有消息人士透露阿迪达斯正在研究出售锐步，公司内部的审核尚处于初期阶段；德国财经月刊《经理人杂志》报道称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德计划在2021年3月之前完成对锐步的出售，并且接受以低于新冠肺炎疫情前行情的价格进行交易。

　　据悉，自2006年被阿迪达斯收购以来，锐步一直表现不佳。2020年第二季度，锐步的收入同比下降了42％，跌幅高于阿迪达斯集团下降的33%。

　　在 2005 年被阿迪达斯以 38 亿美元收购后，锐步就开始一直走下坡路了。

　　彼时，在 NBA、NFL（美国国家橄榄球联盟）、NHL（国家冰球联盟） 三大联盟合同的“保驾护航”下，再加上艾弗森、姚明等职业球星代言，锐步在美国运动市场的风头仅次于耐克和阿迪达斯。

　　然而阿迪达斯几乎是在收购一结束，就挤走了独占 NBA 市场的锐步，和联盟签署了长达 11 年 4 亿美元的合同。五年之后的 2010 年，随着市场份额的缩小和走势下滑，锐步也没能保住 NFL 合同，后者和耐克续签。

　　就这样，随着脱离三大联盟，赞助的球星逐渐退役，锐步现在完全被摒弃在竞技场之外了。

　　终于在 2014 年，为了重新找回消费者，也为了不再跟集团内其他品牌打架，阿迪达斯为锐步重新设计了品牌策略：关注健身市场。锐步还将自己的 logo 改成了三角形，代表健康的生活方式带来的生理、心理和社交体验。

　　有业内人士表示，当年的锐步并没有在姚明的巅峰期，运用好这个顶级资源。后面的变卖转型更是错上加错。

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　　据德国商业杂志ManagerMagazine消息称，阿迪达斯首席执行官卡斯珀·罗斯特德（Kasper Rorsted）计划在2021年3月之前完成对锐步的出售。报道同时还称，罗斯特德希望通过出售锐步得到20亿欧元（约合158亿元）。

　　市场传言目前有意收购锐步的企业有两家，一家是拥有Timberland、The North Face等知名品牌的威富公司，另一家则是中国运动品牌安踏集团。

　　为何安踏会成为人们期待的接盘侠？这要从安踏的收购经历说起。

　　业务互补成趋势，扩展海外市场成刚需

　　一家企业在收购其他品牌的时候，往往看重的是能否与自己已有的业务进行互补 ，而锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，能够使得安踏的业务更加多元化。

　　同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有一定的可能性。在国内体育用品市场，安踏，而在世界范围内，安踏排名是第三，安踏还有很大的进步空间。为了能够更快向海外市场进军，并向最高峰冲击，安踏将海外布局当作目前的业务发展重点，而锐步在欧洲和北美拥有良好的声誉和品牌形象，这对安踏拓展海外市场、加强品牌国际化能够起到极大的推动作用。

　　此前成功的收购案例成助推力

　　安踏收购濒临破产的FILA，并一步步将之发展成安踏营收主要来源，曾在业界声名远扬，成为一个成功收购的典型案例。

　　FILA曾因为业绩不佳，濒临破产多次易主，还曾因为经营不善，在短短两年间亏损近4000万元。安踏将其收购后，对品牌做出调整，改变原有策略，将目标放在年轻人身上，全力打造时尚运动系列，使其起死回生。收购FILA后取得的巨大成功，仿佛让人觉得锐步这个烂摊子也非安踏莫属了。更值得一谈的是安踏并购芬兰品牌亚玛芬

　　2019年3月，安踏联合方源资本、腾讯等组成的投资者财团以371亿元的价格收购亚玛芬体育公司，意欲布局户外体育用品市场。2019年4月11日晚间，安踏体育董事会主席丁世忠在朋友圈发文：又多了个头衔，亚玛芬集团董事会主席。届时，安踏体育已经对芬兰品牌亚玛芬完成收购。