腾讯暂停NBA转播损失多少？NBA直播暂停对腾讯体育影响分析

　　邵亮|作者

　　10月10日晚的NBA中国赛在舆论漩涡中如期进行，但国内无平台进行直播。

　　此前，鉴于NBA联盟所属休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷（Daryl Morey）发表的不当言论和NBA总裁Adam Silver（亚当·肖华）的不当表态，央视、各大中国企业、金融机构、明星纷纷暂停或终止与NBA合作，使 NBA在中国的商业化路径蒙上阴云，为之付出高额转播权代价的腾讯，也承受着压力。

　　10月6日晚间，腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，并表示可以为球迷更换所支持的主队。10月8日，腾讯体育发布公告称，即日起暂停NBA季前赛（中国赛）的转播安排，该微博已被置顶。

　　对于不少之前已经购买过腾讯体育会员的球迷，在腾讯体育社区，腾讯列出了详细的退款方案：9月7日00：00之后，开通火箭球队特权包，且还未更改球队包选择的用户，可等额退款腾讯体育会员开通费用；用于购买会员所支付的款项，将根据支付方式原路退回，预计7个工作日之内到账；同时退款成功后，退订部分的会员有效期将相应扣减。腾讯或将损失惨重腾讯公司堪称NBA美国以外的最大合作伙伴。2015年，腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权；2019年，腾讯与NBA续约，以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。腾讯非常重视与NBA的合作。要知道，腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司，15亿美元的价格也被认为偏高——相较于5年前翻了3倍。可对于腾讯来说，旗下丰富的产品阵营可以最大化地变现这款IP。在腾讯2019年中报中，马化腾特意提到与NBA的合作，表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称，“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力，更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位，带动我们的广告及订购账户收入。最近，我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

　　据了解，腾讯体育会员目前的收入大概2.6亿元，NBA赛事为腾讯带来的广告收入每年大约6、7亿元，也就是说，目前NBA给腾讯带来的营收大约在10亿元左右，而腾讯体育整体收入在15亿元内，扣除版权、制作、技术、运营等综合成本后依然亏损。腾讯在NBA制作和播出上，付出的不只是版权费用，还有巨大的人员成本和制作费用，腾讯在NBA项目上投入的人力占腾讯体育员工的近一半。现在版权费翻倍，今年广告收益似乎也不及去年，加上莫雷与NBA总裁的一番不正确言论，势必影响NBA的商业吸引能力，这将直接影响腾讯体育的广告收入，没有品牌敢再与NBA合作，或者利用NBA曝光自己品牌。

　　无疑，莫雷事件将给腾讯带来巨大损失，但腾讯此举也得到不少网友力挺。

　　亏钱不亏势在腾讯体育该微博评论区，最热的两条评论均获赞2W+。@篮球热点在评论区表示：支持腾讯体育！我们不惹事儿也绝对不怕事儿！球有很多，国就一个！

　　有不少网友表示要充腾讯会员来支持，@夏野忠信：我今天要充个腾讯视频会员年费贡献一点微弱力量，不然真的就是腾讯一人买单。

　　网友@一盏灯光的评论“我喜欢篮球，喜欢NBA 但我知道我为什么能舒舒服服的坐在沙发上看NBA。”更是引起不少网友的共鸣。

　　看起来腾讯遭到了短期损失，但从长远来看，反而因此获得用户的认可，在用户口碑效应的加持下，腾讯体系的产品或将迎来新一波的用户增长高峰。对于NBA来说，后续在中国如何开展工作充满了诸多未知数，正如外交部发言人耿爽所说：“我建议你去关注一下普通中国民众对此事的反应和他们的态度。跟中方开展交流与合作，却不了解中国的民意，这是行不通的。”