瞄准奥斯卡 互联网影业有哪些法宝？

    中国财富网讯（解方）北京时间2月25日上午，第91届奥斯卡奖颁奖典礼现场，由中国影视互联网新锐阿里影业参投的《绿皮书》和由美国流媒体巨擘奈飞公司（Netflix）出品的《罗马》表现抢眼。其中，前者荣获最佳影片、最佳原创剧本和最佳男配角三个重磅奖项，后者则囊括了最佳导演、最佳外语片和最佳摄影等三项大奖。

    这两部影片的获奖表明，互联网公司业已成为电影产业中一股不容忽视且迅猛成长的力量，他们在颠覆传统商业模式的同时，也正引领着电影产业的未来发展。

    他们有钱

    一部电影想要既叫好又卖座，不仅要有引人入胜的情节内容，出品人对其不遗余力的宣传也至关重要。宣传是需要资金投入的，这对于以“烧钱”著称的互联网公司而言从来就不是问题。

    据了解，奈飞公司为电影《罗马》所编制的营销预算高达2000万美元，而该电影的制作成本仅为1500万美元。为博得圈内人对《罗马》的好感，奈飞可谓煞费苦心。在电影宣传期间，许多业内人士和媒体人都收到了奈飞赠送的附有电影导演和主演签名的价值不菲的画册、精装书和纪念品。不仅如此，为提升《罗马》的知名度，奈飞还在洛杉矶街头设置巨幅主演海报，并辅之以大量的印刷及电视广告，其中一条长约两分钟的电视广告的成本就达17万美元。

    虽然阿里影业在《绿皮书》的制作和宣传上的花费尚不得而知，但从其对《我不是药神》的营销投入上可见一斑。阿里影业作为联合出品人在去年暑期档期间共花费约4亿人民币，利用淘票票、手淘、支付宝和优酷等阿里巴巴旗下各平台资源，为《我不是药神》打造了一场盛大的营销狂欢，助力其成为2018年票房最火爆的国产电影之一，。

    他们有技术

    营销需要花钱，但仅仅是花钱未必能实现理想的效果。互联网公司利用其技术优势确保了营销投入的效率最大化。以《我不是药神》为例，阿里影业先将影片在其一站式电影宣发平台“灯塔”上进行试映，然后利用“灯塔”平台上各项基于大数据所生成的指数对受众反馈进行定量分析，从而最终为影片宣发策略的制定提供了科学依据。

    坐落于硅谷的互联网公司奈飞也是凭借其强大的技术优势在竞争中脱颖而出。利用大数据分析手段，奈飞能够精准掌握其流媒体平台上观影用户的偏好，甚至可以知道用户对哪部影片的哪个镜头最感兴趣。奈飞对其平台上的影视资源进行了极为细致的分类，据悉共有近7万7千种之多。如此先进的数据处理技术也确保了奈飞能够制作出红遍全球的网络剧《纸牌屋》。

    他们有流量

    按照惯例，在距离颁奖典礼两周前，提名奥斯卡最佳影片的电影都会先在北美各大院线进行展映。但奈飞反其道而行之，制定了先线上后线下的发行方式，即先在其流媒体平台上播放，再登陆各院线。奈飞的做法遭到了传统势力的抵制，美国前两大院线AMC和Regal就同时宣部拒绝展映《罗马》。面对压力，奈飞不为所动，而其底气的来源则是其在全球范围内将近1.5亿的订阅用户群。

    同样，阿里影业能为《我不是药神》成功造势也要归功于其庞大的用户流量的支持。数据显示，淘票票作为阿里影业旗下的在线票务平台占据了2018年春节期间近五成的出票份额。而在《我不是药神》点映的头两天，淘票票的出票占比均值为51.6%，最高曾达到85.3%，远超其他票务平台。

    《绿皮书》和《罗马》的获奖或许只是互联网影业崛起的开端。未来已来，靠着有钱、有技术、有流量，互联网公司们正在颠覆电影产业的传统商业模式。