“十一”黄金周亮眼数据显示消费动力强劲

　　本报记者 马玲

　　今年“十一”黄金周，消费市场洋溢着浓浓的喜庆氛围，购物、餐饮等传统消费亮点纷呈，旅游、文化等新兴消费蓬勃发展，夜间经济成为新亮点，个性化、品质化、智能化引领消费升级大潮。

　　《金融时报》记者了解到，10月1日至7日，全国实现国内旅游收入6497.1亿元，同比增长8.47%；国庆档累计票房约42.15亿元，较去年的19.08亿元同比增长120.9%；10月1日至6日，银联网络交易总金额超过1.7万亿元，同比增长27.7%。一组组亮眼的数据正是我国强劲消费动力的生动体现。

　　旅游消费持续火热

　　“十一”黄金周是传统消费旺季，旅游、观影、看展、运动、读书等过节方式受到越来越多民众青睐。据文化和旅游部综合测算，2019年国庆七天，全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%。

　　恰逢中华人民共和国成立70周年，红色旅游成为今年国庆假日旅游市场主旋律。调查表明，78.84%的游客参与了各式国庆庆祝活动。北京、嘉兴、南昌、延安等红色旅游热点城市受到游客欢迎。此外，一批主旋律影片引发国庆观影热潮，全国电影票房总收入突破40亿元，比去年同期增长1倍以上，创下“十一”黄金周票房纪录。

　　值得注意的是，假日期间，“自驾游”关键词搜索热度上涨35%，甘肃、青海、新疆等地自驾路线登上热搜榜。调查表明，国庆期间30.57%的游客选择自驾出游。

　　文化活动丰富多彩，成为假日消费新潮流。文化和旅游部调查表明，66.4%的游客假日期间参观了人文旅游景点，59.45%的游客参观了历史文化街区，86.36%的游客参与了两项以上文化活动。

　　除了国内游以外，出境游也颇受青睐。据文化和旅游部综合测算，国庆假期，全国口岸日均出入境旅客达到198万人次，7天合计出境游突破700万人次。

　　“近期各项促进旅游的政策陆续出台，市场秩序得到不断优化，旅游产品体系将日益完善。”交行金融研究中心高级研究员刘学智分析称，未来旅游消费规模有望持续扩大，成为重要的消费增长领域。

　　夜间消费成新增长点

　　“灯光音乐喷泉秀”“24小时图书馆”“深夜食堂”……近年来，夜间文旅规模持续扩大，为欢度节日提供了更多选择。

　　今年“十一”黄金周，全国各地旅游、餐饮、娱乐休闲等丰富多彩的“夜经济”成为新亮点，不少商业门店的营业时间延长到凌晨一两点，进一步激发了消费活力。以济南为例，据不完全统计，节日期间，印象济南等7个夜间经济集聚区客流量达近200万人，同比增长约40%以上，营业额达4300余万元，同比增长约30%以上。

　　中国银联发布的数据显示，从消费时段来看，今年国庆假期前6天，夜间10点至清晨6点的餐饮消费金额同比增长了54.9%，高于餐饮平均40.3%的增幅。

　　“十一”期间夜间文旅活动的火热，只是夜间经济蓬勃发展的一个缩影。实际上，除了北京、上海等一线城市以外，很多二线城市都出台了发展夜间经济的政策措施，几乎遍布全国各地。

　　国务院办公厅近日印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，提出大力发展夜间文旅经济，到2022年，建设200个以上国家级夜间文旅消费集聚区。

　　在业内专家看来，夜间经济可以延长经济活动时间，满足不同层次的多元消费，并拉动就业、带动创业，进而提升区域经济发展活力。

　　“发展夜间经济是在有限的空间内提高城市设施的综合使用效率，通过延长时间来突破空间的限制，从时间维度去挖掘潜在的消费潜力。”刘学智认为，现在从中央到地方出台政策措施发展夜间经济，将进一步拓展夜间经济的规模和领域，创造更大的消费发展空间。

　　消费升级趋势凸显

　　随着生活水平的提高，人们的消费理念发生了很大的变化。今年“十一”期间，消费选择更加注重品种、品质、品牌，消费内容更趋多样化。

　　据商务部统计，节日期间，各地绿色食品、智能家电、新型数码产品等商品销售红火。广西、内蒙古重点监测企业通讯器材销售额同比分别增长9.6%和5.3%；电商平台健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长1倍以上。集购物、餐饮、娱乐等功能于一体的综合消费业态受到青睐。

　　此外，与数年前长假国人海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购感冒药、电饭锅等商品的现象鲜有发生。国人青睐的海外旅游目的地也日趋分散，盲从跟游者越来越少。

　　商务部流通发展司和中国国际电子商务中心近日发布的《中国零售行业发展报告（2018/2019年）》显示，受减税降费、消费升级行动计划、完善促进消费体制机制、零售企业创新转型等政策持续实施影响，居民消费潜力将进一步释放。

　　“当前我国消费市场出现新的变化，从过去粗放式规模扩张的高速增长，迎来消费需求日益多元、消费结构不断升级的新阶段。”刘学智进一步解释称，消费升级转型主要体现在三个方面：消费产品上，从生活必需品消费向文化消费、旅游消费、信息消费等多领域转型；消费品牌上，从普通、大众消费品牌向高质量、高品质的知名品牌转型；消费形态上，从温饱型消费向小康型消费转型，从物质性消费向服务性消费转型。