维密为什么衰落了？从停办达关闭门店背后的原因解读

　　5月20日，维密母公司L Brands公布一季度财报，L Brands的总销售额同比下降37％。公司已连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。L Brands宣布，计划2020年在北美永久关闭约250家维多利亚的秘密店铺。

　　Victoria’s Secret 近来积极求变，彻底改变了审美风格，可是这一条革新之路看来波折重重。因为疫情打击，原本打算卖盘予 Sycamore Partners 的计划告吹，母公司 L Brands 更在稍早前宣布，Victoria’s Secret 将在 2020 年关闭在美国和加拿大的 250 家分店。

　　L Brands 本年第一季度销售额下跌了 37%，已经是连续第三季度亏损，据 WWD 所指损失达 US$2.96 亿，而 Victoria’s Secret 的总销售额亦急跌 46%。 L Brands 于 5 月 4 日宣布与私募股权公司 Sycamore Partners 达成协议，终止其以 US$5.25 亿美元的价格收购 Victoria’s Secret 的交易。L Brands 原本的如意算盘是集中发展表现较好的 Bath&Body Works，可是专家认为现在 Bath&Body Works 也面临挑战，总销售额下降了 18%。

　　而因为 Covid-19 大流行，Victoria’s Secret 不少分店也被逼停业，更有 250 间分店将永久关闭，到底 L Brands 下一步会有何打算呢？

　　之前报道：

　　美媒披露，L品牌公司和梧桐合伙公司已经同意取消将维多利亚的秘密私有化的计划，放弃了仅仅数周前达成的一项协议，此后新冠病毒迫使这家内衣零售商关闭门店。

　　据美媒5月4日 报道，上个月，由于梧桐合伙公司寻求终止协议，L品牌公司和这家私募股权公司对簿公堂。4日，双方达成一致，结束诉讼。L品牌公司表示，它仍计划将自身一分为二，并让其长期掌门人莱斯·韦克斯纳卸任首席执行官一职。

　　L品牌公司表示，它希望集中精力渡过危机，而不是通过诉讼来迫使梧桐合伙公司合作。梧桐合伙公司说，这一决定是双方的共识，任何一方都不会支付合同终止费。

　　报道指出，根据2月份达成的协议，梧桐合伙公司将斥资5.25亿美元购买维多利亚的秘密Pink连锁门店55%的股份。这家内衣巨头一直在竭力应对销售额和利润下滑，因为一些顾客转而青睐网络新品。

　　这一决定意味着L品牌公司将不得不在缺失梧桐合伙公司现金注入的情况下，经受新冠病毒的冲击。L品牌公司还将不得不保留数十亿美元的租赁资金，而假设私有化成功，它就无需这么做。

　　过去12个月，L品牌公司股票下跌了54%。

　　报道注意到，L品牌公司4日说，它计划大幅削减维多利亚的秘密的成本。该公司表示，它计划将其迅速壮大的Bath&Body Works部门分拆成一家独立上市公司。

　　这家位于俄亥俄州哥伦布的公司3月份关闭了美国门店，并表示要裁减大部分美国门店员工。截至2月1日，该公司在全球雇佣了大约9.4万人，包括兼职员工。

　　报道还指出，已担任首席执行官50多年的韦克斯纳将于5月14日年度股东大会当天卸任首席执行官一职。他将留任荣誉主席。Bath&Body Works首席执行官安德鲁·梅斯洛将担任L品牌公司首席执行官，萨拉·纳什将成为董事会主席。