2016中国电影市场：神话的破灭

　　2016年11月接近尾声时，中国内地电影市场传来一个好消息和一个坏消息。好消息是，到11月13日，年度总票房突破400亿大关，到年底很可能超越去年的440亿；坏消息是，这个数位离年初展望的600亿票房遥不可及。

　　从2010年开始，中国内地电影都在以令人咋舌的速度腾飞，连续5年，电影票房都保持在40%以上的增速。

　　2015年，《捉妖记》、《港囧》、《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》等国产电影票房均突破10亿大关，票房总量达到440亿，同比49%的票房增量也创下了近十年来的涨幅最高值。

　　很快，中国电影市场变成了全世界的淘金地，以及资本市场上绝对的宠儿。统计资料显示，2015年，电影娱乐业共计发生了125起并购投资案，总金额达到927亿元，是国内资本市场投资并购最为活跃的领域之一。电影投资在业内，被看做最简单、靠谱的生意。

　　2016年年初，好日子还依然望不到头。开年伊始，《美人鱼》创下了33.9亿的票房奇迹，登顶中国电影5年来的单片票房冠军。第一季度，国内票房再创144.66亿元的高峰，电影从业人士兴奋地预测，2016年中国票房总量将突破600亿元。接下来毫无征兆地，休止键被突然按下。从第二季度开始，电影票房开始一蹶不振。二季度票房收入共计101亿元，与去年同期相比下滑4.6%，成为5年内单季度首次票房下滑。到第三季度，情况仍未扭转。暑期档、中秋档、国庆档，票房变现都可谓惨情。

　　截止11月31日，2016年中国内地总票房仅为413亿。目前，2016年仅剩十几天，年初业内人士预估600亿的票房显然已是不可能完成的任务。

　　2016年，中国电影市场开始降温，并不断暴露出一系列问题，但与此同时，整个行业也开始冷静下来进行反思、调整。暑期档票房总额124亿元，与去年基本持平；中秋档三天票房总收5.12亿元，与2015年中秋档两天收入6.05亿元相比票房已在跌落；特别是今年十一黄金档，虽有《湄公河行动》等叫好又叫座的电影异军突起但依然难挽救票房大盘的颓势，票房总体竟出现了近十年来的首次下降，且与同期相比2016十一档票房跌落程度达15.37%。昔日港片大亨向华强重出江湖，号令众星力捧的《封神传奇》被博纳保底10亿，最终只换来2.84亿，还被冠以烂片之王，令王者脸面无存。

　　12月10日，万达集团董事长王健林在参加《中国企业家》主办的“中国企业领袖年会”中表达了自己的看法。“中国电影市场看似下滑很大，其实今年才是真实的中国电影市场。前几年是假像，我去年就说过，只要把票房造假去掉，泡沫就戳穿了。电影连续三年40%多的增长，你觉得可能吗？经济增长6%，文化增长就算高一点，十几、二十的增长可能还是一个真实的水准。”

　　王健林揭开的是中国电影一直以来的“皇帝新装”。特别是近三年来，中国电影的繁荣以野蛮的生长态势为代价，呈现出泡沫化的生态。过去的几年间，为了吸引更多观众进入电影院，也为了推高票房，从而在资本市场、保底发行上获得更高的估值和收益，电影制片方、发行方对票房采取了大量的“补贴行销”手段。市场随处可见9.9元不计成本的单场电影票价，将众多消费者拉入了电影院。而片方的票房补贴，又直接被计入了全年的总票房中。

　　这种虚假的强心剂，药效时长当然值得怀疑。3月，《叶问3》变本加厉的资本运作黑洞被揭开。这部电影首日票房对外宣称达到1.55亿元，并在不到半个月时间内就累计了7.9亿元票房。不久，网友戳破其中大量票房涉嫌超高票单价、“幽灵场”放映等注水现象。广电总局随即介入调查，查实《叶问3》票房累计实为8800万元。快鹿集团控制人施建祥以2亿元买断《叶问3》发行权，将影片版权、票房收益打包成金融产品出售给投资者和上市公司，妄图通过高票房提升金融产品收益和二级市场的股价，进而撬动几倍于票房的收益。最终，快鹿集团倒塌，施建祥外逃加拿大。

　　近三年来，众多资本的乱入已经绑架了影视行业，由于炒作虚高、挣钱过分容易，电影市场满溢泡沫的同时，也使市场烂片氾滥、乱象横行。作家刘震云曾在多个场合提醒电影人将为浮躁的发展付出代价：“中国电影票房越来越高，但洒狗血的、胸大无脑、不说人话的电影居多。最近几年观众发生了非常大的变化，已经不再单纯为视觉效果、全明星阵容的电影买单。”

　　王健林把2016年中国电影的低迷形容为“良性的自我调整”。他认为，中国电影市场还远未到饱和状态。“未来十年中国电影市场，票房会持续保持15%的增长。按照这个判断，十年后的2026年，中国电影票房将达到300亿美元，大概占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模。”

　　这位已把触角伸向好莱坞的影业巨头对未来的市场仍保持着足够的乐观：“泡沫减少了，增长更可持续。大家可以在2017年年底的时候来验证我的话。”