我国网络直播市场与各行业呈加速融合趋势

    2016年以来，我国网络直播市场呈井喷式增长，与各行业业态间的融合不断加深，“直播+”成为业界关注热点。12月6日，中国信息通信研究院政策与经济研究所联合网宿科技股份有限公司共同发布《中国网络直播行业景气指数报告》，从直播带宽、观众活跃度、主播活跃度等多个层面分析，并与业内人士探讨和展望我国网络直播行业前景。

    近几年，我国网络直播市场发展非常迅猛，上升空间也非常大。上述报告显示，2016年前三季度，中国网络直播景气度持续上扬，以今年一季度100为基数，二季度、三季度网络直播行业景气指数分别为149和237，环比增幅分别为49%和59.06%。

    中国信息通信研究院政策与经济研究所所长鲁春丛表示，网络直播行业景气指数的发布，一方面丰富了我国互联网产业运行状况的监测指标，为直播行业的未来发展提供了客观的趋势分析；另一方面为行业从业者、投资者及公众提供了衡量直播行业景气情况的标尺。

    现阶段我国网络直播行业主要呈现三方面的特征。

    一是市场规模大。数据显示，我国目前网络直播行业产值已达90亿元，直播平台用户数量已达2亿，每日峰值约有400万人同时在线，且仍在不断迅速攀升。

    二是盈利模式较为成熟。我国网络直播行业通过不断尝试，探索出以增值服务、广告、游戏联运等为主要盈利点的模式。报告显示，今年第三季度，我国网络直播行业变现能力大幅增强。中国信息通信研究院政策与经济研究所主任何伟表示，当前我国网络直播与各行业业态之间的融合正在不断加深，这不仅是我国产业融合创新的重要体现，也是直播平台未来拓宽变现方式的主要方向。

    三是吸引社会资本能力强。2016年以来，网络直播行业吸引了大量社会资本流入，融资频率和规模都有极大提升，融资规模同比增长4倍，远高于互联网行业平均25%的融资增速。

    随着我国网络直播平台与各业态之间的融合逐步深入，各类商业模式的创新将加速推进。报告预测，未来网络直播行业将呈三方面发展趋势。

    一是直播类型趋于垂直。现有直播主要布局在游戏直播、秀场直播以及媒体直播中。未来全民直播将深入教育、财经、电商等各领域。

    二是直播平台竞争白热化。随着中国网络直播带宽加速增长、观众急剧膨胀、主播数量猛增、货币化增势迅猛，直播将成为新兴应用流量变现的最佳方式，过硬的用户体验至关重要。

    三是直播潜在高峰时段待布局，未来工作日午休时段或成新的争夺焦点。

    网宿科技助理总裁孙孝思表示，未来直播与各个业态之间的融合应该会是常态，也是趋势。一方面，直播平台必须加强与其他业态的融合，才能不断创新内容，丰富用户的内容体验；另一方面，其他行业也需要借助直播这一工具，优化用户体验、拓宽营销渠道，进而促进其商业模式的快速变现。(完)