iPhone销量暴降！苹果要放大招了

　　北京时间5月3日，苹果公司发布2024财年第二财季（2024自然年一季度）财报。苹果一季度营收907.53亿美元，同比下降4.31%，市场预期为900亿美元，上年同期营收为948.36亿美元；净利润为236.36亿美元，同比下降2.17%，市场预期为231.7亿美元，上年同期净利润为241.60亿美元。

　　苹果称，其董事会批准了额外的1100亿美元股票回购计划。两项财务指标超出市场预期，美股盘后，苹果股价一度大涨逾7%。

　　值得注意的是，苹果核心产品iPhone业务表现疲软。一季度iPhone业务营收为459.63亿美元，同比下降10.46%。机构称，一季度，苹果iPhone在中国市场销量大幅下滑。苹果很有可能在2024年公布其AI策略，这将为该品牌提供机会。

　　苹果大中华区营收同比下降超8%

　　一季度，iPhone业务营收为459.63亿美元，上年同期为513.34亿美元；Mac电脑业务营收为74.51亿元，上年同期为71.68亿美元；iPad业务营收为55.59亿美元，上年同期为66.70亿美元；可穿戴设备、家居及配件收入79.13亿美元，上年同期为87.57亿美元；服务业务营收为238.67亿美元，上年同期为209.07亿美元。

　　市场研究机构Counterpoint预计，苹果的服务业务在2025年可能占到公司总收入的四分之一。2025年也将是服务收入首次突破1000亿美元大关的一年。

　　苹果公司在财报中并未提供正式的业绩展望，但苹果公司CEO蒂姆·库克表示，按百分比增幅计算，第三财季（二季度）整体销售额预计实现“较低的个位数增长”。

　　库克表示，公司正在生成式人工智能上进行大量投资。摩根士丹利预计，今年6月份的苹果全球开发者大会将是市场关注的重点，而重中之重可能是苹果推出的全新人工智能软件功能。

　　从区域市场来看，苹果多个区域市场营收有所下降。一季度，苹果公司美洲区营收为372.73亿美元，与去年同期的377.84亿美元相比有所下降；欧洲区营收为241.23亿美元，与去年同期的239.45亿美元相比有所增长；大中华区营收为163.72亿美元，与去年同期的178.12亿美元相比下降8.08%；日本区营收为62.62亿美元，与去年同期的71.76亿美元相比有所下降；亚太其他地区营收为67.23亿美元，与去年同期的81.19亿美元相比有所下降。

　　iPhone业务表现不佳

　　值得注意的是，iPhone业务仍占苹果收入的一半，并仍然是苹果生态系统的核心，但一季度iPhone出货量表现不佳。4月15日，IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。

　　从中国市场来看，Counterpoint报告显示，一季度，iPhone在中国市场销量同比下降19.1%，表现稍显逊色。与往年相比，一季度苹果的换机需求也略显疲软，iPhone以15.7%的市场份额位居中国市场第三。

　　展望未来，Counterpoint看到iPhone销量复苏的可能性。每周销量缓慢但稳定改善，因此势头可能正在发生扭转。对于二季度而言，iPhone可能会推出新的配色，配合积极的销售计划，可能会使该品牌销量重新回到正增长。

　　研究机构Canalys分析师周乐轩认为，苹果很有可能在2024年公布其AI策略，这将为该品牌提供机会，推动其高端产品的发展，并重燃整个生态系统的产品创新。