深入剖析串流媒体电视的未来发展

    要点

    ．Netflix拥有最大的串流媒体用户群，并建立了一个内容储备库。

    ．迪士尼和苹果采取了不同的方法，选择了更多精选的图书馆，这也取得了成功。

    ．串流媒体的未来是丰富的内容，还是我们今天看到的精选内容选项？

    串流媒体战争已经持续多年，因为几乎每家媒体公司都建立了一个为内容而战的资金库，并推出了某种类型的串流媒体服务，并取得了不同程度的成功。今天，有许多内容策略在我们眼前上演，互联网的丰富性已经消除了线性电视既令人抓狂又利润丰厚的限制。今天最大的挑战是为任何给予特定观众找到最好的内容。

    理论上，当人们可以观看的内容是没有限制，最好的策略是为他们提供尽可能多的内容，对吗？这就是为什么Netflix（NASDAQ：NFLX）在今年上半年已经在内容上花费了80亿美元，并计画在年底前花费170亿美元。它正在为2.09亿订阅者构建一条内容消防水带，这使它成为迄今为止最好的串流媒体股票。

    但是，随着内容日渐丰富，我们真的需要更多内容，还是品质会赢得串流媒体的未来？

    做得“更好”能打败“更多”吗？

    Netflix在串流媒体方面取得瞭如此巨大领先优势，以至于直到最近，竞争对手才能真正在市场上测试一种不同策略，比如高品质、精心策划的内容。今天我要争辩说的两个，就是迪士尼（Disney）（NYSE：DIS）和Apple（NASDAQ：AAPL），就是这样做了，并取得了令人惊讶的成功。苹果拥有主要参与者中最小的内容库，只有大约70部节目和电影，但似乎收购星光熠熠的高制作节目策略已经取得了成效，预计到2020年底，该服务的订户将达到4000万。

    迪士尼通过与Netflix相比，相对精心策划的Disney+大放异彩，选择专注于来自Marvel、Pixar和Star Wars的内容符合迪士尼品牌。推出后不到两年就拥有1.16亿订户，我们可以看到Disney+ 在几年内的订户数量超过Netflix。考虑到Apple 和Disney 趋势，高品质的内容似乎对更大的内容库越来越有吸引力。

    另一方面，ViacomCBS（NASDAQ：VIAC）在Paramount+、Showtime 和其他服务中拥有4200万串流媒体订阅者。由AT&T（NYSE：T）拥有的HBO Max在发布13个月后的仲夏，拥有1210万订阅者，而Peacock拥有2000万月活跃用户，尽管这包括该服务的免费版本。这三个都有很大的图书馆目录，但拥有很少吸引用户的华丽新节目或系列，我认为可以说他们都让投资者失望了。

    我认为很明显，基于上述趋势，势头似乎是在策划的高端串流媒体服务方面。这是否表明消费者不仅想要更多内容；他们想要更好的内容，即使这意味着更小的内容库？

    内容库失去光彩

    我在上述趋势中注意到的是，大型内容库似乎不足以吸引订阅者。当然，十年前的热门电影在内容库里很棒，但热门新节目确实会吸引用户。内容库可能只是让他们付钱。

    Netflix 每年在内容上花费数十亿美元的论点，始终是内容可以永远存在于 Netflix上，提供很多长尾价值。但是 Netflix 几十年来一直在挣扎打造可以引领的长线大牌内容或大品牌，例如Marvel、Pixar、Star Wars，甚至权力游戏。离它最近的是最后一季的《The Crown》或《Stranger Things》，它可能会在第五季之后结束。

    Netflix 可能拥有庞大的内容库，但它是最好的新内容图书馆吗？我认为迪士尼和苹果今天拥有品质头衔是一个很好的论点，也许这就是串流媒体的发展方向。

    品质对比数量将是串流媒体的下一场战斗

    互联网可能提供丰富的串流媒体，但一天中仍然只有24小时可供任何人消费内容。随着串流媒体播放的标题数量不断增加，即使是年度顶级节目，任何人也不太可能观看。

    根据今天趋势，我认为,我们可以看到串流媒体的下一场战斗将围绕高品质、可识别的内容。迪士尼显然是该战略的领导者，拥有众多知名和深受喜爱的品牌，我很惊讶苹果能够产生很高的点击率。

    我认为Netflix 不会因为它的库存没有那么多点击量，而将客户流失到任何其他串流媒体服务。但对于新的串流媒体用户来说，它可能不是最好的增量服务。这关系到Netflix 未来的增长。随着我们对消费者偏好的了解越来越多，串流媒体公司之间的内容策略差异，可能比我们想像的更重要。也许更好的内容会在串流媒体战争中战胜纯粹的更多丰富内容。