直播电商概念股有哪些？直播电商行业股票一览

    直播电商概念股有：海印股份、光线传媒、风语筑、三维通信、广百股份、小商品城、吉宏股份、青岛海尔、美邦服饰、百联股份等等。

    中国直播电商行业竞争格局分析

    1、MCN机构格局

    2021年遥望网络直播电商GMV达到102.55亿元，成为GMV规模抖音和快手平台领先的直播电商MCN机构。抖音平台侧2021年遥望网络、交个朋友、愿景娱乐等均实现了数十亿元的GMV成绩，头部MCN机构占平台市场份额尚低。快手平台侧排名第一的是辛巴为代表的辛选集团，凭借较早入局直播电商和辛巴的影响力，具有较大的领先地位，2021年公司GMV较辛选集团仍有较大追赶空间。淘宝平台侧头部化趋势明显，李佳琪、薇娅等现象级大主播对平台总成交金额的贡献度较高。

    各平台主要MCN机构

    资料来源：公开资料整理

    2、遥望网络经营现状

    2019年并表以来，遥望网络收入复合增速超过70%，2021年遥望网络实现收入22.19亿元，同比增长54.84%。公司经营战略指引业务扩张，向抖音等平台加大投放力度，主动降低佣金率扩充签约主播与合作明星矩阵，带来公司2021年度净利润短期内承压。2021公司扩张战略取得阶段性成功，成为抖音2021年领先的直播电商MCN机构，并荣膺抖音年度MCN机构。

    2017-2021年遥望网络营业收入与净利润情况

    资料来源：公开资料整理

    3、各类品牌品类GMV分布

    随着超头部主播淡出后，原与之合作的头部大牌品牌都需寻找新的优质新媒体合作渠道，选择自然向当下头部MCN机构集中。其中标品集中度最高的美妆赛道，在6月抖音平台GMV占比近19%，榜单前100品牌中多为雅诗兰黛、后、欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、欧诗漫、韩束等国内外知名头部品牌。遥望网络与其中部分品牌深度合作，从品牌孵化开始，兼具品销合一特色。从头部品牌5-6月主播抖音带货情况数据可见，遥望签约艺人主播具备显著优势，叠加公司强劲的综合运营能力，使得遥望的品牌商务资源进一步集中壮大，成为头部品牌合作的不二之选。

    2022年6月抖音平台品牌排行榜Top100品牌品类GMV占比（单位：%）