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双十一刚过去,京东(SEHK:9618)的累计下单金额突破3,000亿元(人民币・下同)再创新高,长线投资可买未? 增速领先阿里巴巴 阿里巴巴在12年前首办“双十一”,如今已演变成整个中国电商市场的重点促销节日。不过,随着阿里巴巴的业务基础走向成熟,新用户增长放缓,相对落后电商平台已急起直追,而京东在今年“双十一”的销售表现相对出色。 据阿里巴巴所披露,旗下天猫在“双十一”的GMV为5,403亿元,同比增长为8.45%,而京东的增长数据更强大,虽则GMV水平只有3,491亿元,约为天猫的65%,但增速却达到了28.6%。 监管有利京东上位 今次“双十一”两大中国电商的GMV增长都有所放缓。去年阿里巴巴将“双十一日”变成“双十一节”,促销期得以延长,当时天猫GMV增长超越了80%,一年过去,天猫“双十一”GMV增速跌至只有单位数,落差相当吓人。 其中一个重要因素就是今年中国对科技产业的规管收紧,最近更有官媒正面抨击“双十一”的乱象,阿里巴巴不得不保持低调。 虽然科技监管会影响到行内所有参与者,但却有助收窄龙头与落后者的起跑线差距。因为“双十一”向来是阿里巴巴的主场,但监管当下昔日“狂欢”推广未必会再现,阿里巴巴在“双十一”的领导地位亦会被削弱,而“双十一”在官媒批击下变得低调,反而有利其他电商自制节日普及,如京东的“618”,变相又会削弱阿里巴巴在电商市场的影响力,紧追其后的京东有望上位。 结语:京东前景更明朗 虽然阿里巴巴的GMV总额依然抛离京东,但后者所面临的逆风较微弱,有望在阿里巴巴保持低调期间急起直追。 今次“双十一”京东的GMV增长已反超天猫,而展望未来,“双十一”的影响力或会持续淡化,京东的“618”有望借势崛起,加强京东在电商市场的领导能力,逐步取代阿里巴巴的龙头地位。
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