格力电器再抛60亿回购计划

　　市值落后2000亿元，格力能否夺回“一哥”地位？

　　对于格力而言，今年上半年过得相当不舒坦。其中，疫情下空调销售下滑，导致业绩下滑明显，空调“一哥”的名号甚至都被美的抢走。另一方面，还因竞标移动项目摊上“弄虚作假”，被美的“撬走”了单子。

　　根据奥维最新数据显示，1-9月，空调线下销量中，格力居榜首，市占率为34.51%，美的排在第二，市占率为34.27%，海尔位居第三，市占率12.99%；而线上表现则是美的第一，市占率35.01%，格力海尔紧随其后，分别为28.54%和10.53%。

　　受疫情影响，上半年在空调板块，美的空调已全面超越格力位居行业第一。美的空调以营收640.3亿超越格力413.33亿，超出了格力227亿元，也是最近十年首次超越格力。

　　在资本市场，因股价表现不振，董明珠掌舵的格力更是屡屡遭到投资者的质疑。截至目前，在沪深300大涨18.13%的环境下，格力股价今年以来下跌13.16%，市值停留在3300亿附近，被老对手美的远远甩在了身后。

　　反观美的，即使是董事长方洪波大举减持2000万股、套现13亿元，10月13日依然大涨2.58%，股价创下历史新高，市值达到5330亿元，将与格力的市值差距拉大到2000亿元，可谓备受投资者青睐。

　　在复盘美的为何抢眼，开源证券在最新研报中指出，一是美的集团渠道改革起步较早，具备先发优势。二是美的品牌采用高性价比策略进行市场扩张，且产品品类更为多元。三是美的集团在扩品类收获市场份额后，着力提升产品质量。

　　同时，开源证券展望，美的、格力产品价差有望缩小。随着空调新国标落地，美的低端产品将被淘汰，美的品牌有提价趋势。而格力电器积极发展线上进行渠道变革，格力品牌价格中枢或将下移。

　　开源证券认为，随着整体白电行业规模的不断扩大以及行业内产品结构的升级迭代，美的作为白电龙头有望继续受益，给予“买入”评级。

　　不过，虽然业绩大幅下滑，但是格力依然推出中期分红，并且在股价遇冷的当下，稳步实施回购，提振市场信心和员工积极性。最终，格力能否夺回空调“一哥”地位，缩小与美的的市值差距，市场或将不就会给出结果。