家电三巨头逆势而上 “马太效应”持续凸显

　　盛夏即将结束，家电圈陆续公布上半年成绩单。这两天，家电三巨头海尔智家(600690.SH)、美的集团(000333.SZ)、格力电器(000651)先后发布了半年报。

　　在家电需求依然低迷的大环境下，今年1-6月美的集团实现营收1543亿元，同比增长7.37%；实现归母净利润152亿元，同比增长17.39%；格力电器实现营收983.41亿元，同比增长6.89%；实现归属于上市公司股东的净利润137.50亿元，同比增长7.37%；海尔智家实现营收989.8亿元，同比增长9.38%；实现归母净利润51.5亿元，同比增长7.58%。

　　据中怡康数据，今年上半年中国家电市场全品类(不含3C)零售额规模为4656亿元，同比下降4.9%，是自2012年以来的新低点。21世纪经济报道记者仔细翻阅三巨头半年报后发现，业绩逆势增长的背后，三家公司在细分行业、业务上各有千秋，格力电器、美的集团继续以空调业务领跑市场，海尔智家生态收入倍增。

　　空调双雄差距缩小

　　2019冷年，空调行业量额双双下滑。国家信息中心监测推总数据显示，2019冷年国内零售市场规模实现6056万套，销售量同比下降7.59%，销售额则同比下降9.95%。

　　上半年，美的暖通空调实现营业收入714.4亿元，同比增长11.84%；格力空调实现空调收入793.25亿元，同比增长4.6%，行业龙头地位依旧稳固。不过，两者空调业务的营收规模差距已缩小至约78.8亿元。

　　格力电器认为，上半年暖通空调行业表现疲软，但鉴于国内空调市场每百户保有量相比日本等成熟市场仍存在较大差距，随着三四线城市及农村市场逐步放量，以及印度、东南亚等国家和地区经济增长，公司主业所处的暖通空调市场仍存在较大增长空间。

　　上半年，美的空调通过率先降价抢占市场份额，并在渠道销售上表现突出。1-6月美的家电全品类全网销售超过320亿元，同比增幅达到30%以上，在京东、天猫、苏宁易购等主流电商平台继续保持家电全品类第一。奥维云网(AVC)数据显示，上半年美的家用空调线上市场份额占比29.5%，而在线下的占比为27.2%。

　　格力、奥克斯互怼进一步凸显空调市场的竞争激烈。空调前三的不断角力也进一步压缩了其他品牌的生存空间。上半年海尔空调业务实现营业收入179.51亿元，较去年同期下降6.55%。但在高端空调领域，海尔旗下的卡萨帝空调在15000元以上段位仍处于领先地位。

　　奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛预测，今年下半年空调行业价格仍将持续下降。一方面，原材料成本红利下，企业的利润压力得到一定缓解，给降价提供一定先决条件；另一方面低端产品占比提升，随着新能效等级的发布，企业逐步调整自身库存产品结构；此外龙头企业的业绩目标，随着旺季来临空调企业终端加大放量。

　　加快智能化转型

　　近年来，随着人工智能、大数据、云计算等新兴技术领域的开发应用，家电行业也迎来新一轮转型升级。从生产、制造到应用推广，新一代技术正推动着家电企业朝智能化方向发展。

　　上半年，美的集团加快推动库卡机器人中国业务整合，成立库卡中国事业部，涵盖机器人本体、柔性系统、一般工业自动化、智能物流自动化以及智能医疗自动化等业务。但受机器人市场下滑影响，上半年美的集团机器人及自动化系统营收120.24亿元，同比减少3.83%；毛利率22.34%，同比下降2.09%。而格力电器上半年在智能装备业务上收入4.15亿元，同比增长16.7%。

　　聚焦智慧家庭的海尔，上半年继续加速“5+7+N”全场景智慧成套解决方案的全国落地。据该公司提供数据显示，1-6月海尔“智家云”平台设备绑定量同比增长54%，智慧家庭用户量增长9.6%；其中第二季度的高端智慧成套销售增幅达24%。值得一提的是，上半年海尔智家物联网生态收入19.37亿元，同比增长53%。

　　此外，美的、海尔也发力工业互联网。据悉，美的工业互联网平台“M.IoT”目前已构建超过20款的平台产品。而海尔COSMOPlat工业互联网平台则通过融合先进制造与新一代人工智能技术，为建陶、房车、农业等15大行业企业提供软硬一体的综合解决方案。

　　海外业务表现各异

　　除了国内，家电企业在海外市场的竞争同样激烈，可谓“有人欢喜有人愁”。

　　上半年，海外业务成为海尔智家营收增长的主要拉动力。数据显示，公司1-6月在中国大陆地区的营业收入为521.9亿元，同比下降1.01%；但在其他国家和地区的营业收入为463亿元，同比大幅增长23.6%。其中，在美国市场，核心家电份额增长2.3个百分点；西欧市场，海尔冰箱产品均价为行业均价的1.35倍；南亚、东南亚市场，分别增长16%、10%。

　　海尔斥资38.05亿元收购的意大利家电公司Candy上半年市场份额同比增加0.5个百分点，在业务覆盖市场(法国、意大利、英国、爱尔兰、西班牙)整体份额达到6.5%。

　　21世纪经济报道记者注意到，尽管海尔海外业务的收入在不断增长，但其毛利率仍低于国内。数据显示，上半年海尔在国内业务的毛利率为31.67%，而海外为25.91%。

　　相比之下，美的、格力两大巨头的国内营收增速则快于海外。上半年，美的国内收入916.6亿元，同比增长9%，国外收入621亿元，同比增长6%；格力内销收入694.6亿元，同比增长6.87%；外销收入138.7亿元，同比微增0.87%。

　　受宏观经济增速放缓、海外市场不确定性增加等因素影响，家电巨头们也纷纷在寻找新的发展出路。海尔智家表示，下半年将坚持产品引领、深化零售转型与全球化运营的战略，扩大冰洗、热水器产业优势，加快空调、厨电产业发展，实现家电业务增长；聚焦智慧家庭，持续推进物联网的企业转型。