马年经济先热：网售玩偶超百万 生肖金饰要脱销

　　法制晚报讯(记者 李松 平影影 张鑫)“马上有钱”、“马上有对象”、“马上有福”……马年未到，“马上有”先蹿红。《法制晚报》记者近日走访年根市场发现，马年玩具、邮票、金饰等生肖产品同比销量增长20%-100%不等。在淘宝网上，“马上有”商品一周的销售额过一百万元。相比蛇的“不讨喜”，生肖马可塑性更强，且寓意吉祥，“沾光族”自然就多，就连年夜饭的菜单也得“马上有”，不过这可“累”坏了“小马驹儿”。

　　关键词：金饰脱销

　　解读：黄金饰品历来是年根市场的“硬货”，再加上金价持续走低，今年部分卖场的生肖饰品甚至出现了脱销的情况。 数据显示，国华商场今年马摆件销量同比去年上升了31.5%。

　　“目前国际金价持续走低，又恰逢马年生肖饰品上市，可以说是销售的旺季。” 太阳金店总经理于桂英表示。

　　关键词：销售额过百万

　　解读：说到每年的生肖年货，布偶玩具必不可少。记者上午在淘宝网以“马上”搜索，相关商品达3.72万件，一周的销量已达到6万件。其中多数是摆件和公仔，按照平均价30元计算，一周销售额达180万元。

　　比如在一家名为“马上有钱淘宝官方玩偶”的店内，一款名为“马上有钱小马毛绒吉祥物”的公仔本月销量达到2042件，居于“马上有钱”排行第一。按照每件35元的促销价计算，销售额达到71470元。

　　“马上有”玩具持续升温，工厂的订单却因为过多而停止接新单。义乌一家玩具制造厂相关负责人表示，要订购马年公仔，只能在已经生产的成品中进行订购。

　　关键词：翻20倍

　　解读：上周日，《甲午年》生肖邮票发行。记者走访马甸邮币市场发现，面值24元的大版票，发行后不到一天，价格就飙至600余元，虽然今天已回落到300元内，但仍比面值涨了10倍左右。这在历年生肖票发行中都比较少见。

　　“今年各网点开始公布发行数量，刺激了市场行情。而且今年也是首次要保证销售3天。被拉长的销售期，给新邮发行带来的短期升值创造了更多的时间。”市场一位专营邮票的经营户表示。

　　对于商家跟风制造“马”、消费者跟风买“马”的情况，今天上午，营销专家秦全耀说，商家的目的永远是逐利，但类似于这样的热点商品，往往没有持久性，“商家就是趁着这段时间消费者热情高涨时赚一笔。”

　　而在北京民俗协会秘书长高巍看来，十二生肖中的“马”之所以如此火，跟国人对马的感情深厚有很大关系。

　　在中国传统文化中，马文化长期以来都是以“吉祥”为核心价值，其中包含有祝福、祈祷、激励、成功等象征意义，例如 “马到成功”已经成为了人们相互间祝福的代名词。

　　消费者热衷于购买这些生肖物件，也可以看成是文化传播的一种延续。

　　文/记者 李松 平影影 张鑫