中国快消品市场总体平稳 进口热持续升温

    新华财经上海12月5日电(记者高少华)贝恩公司与凯度消费者指数5日联合发布《2019年中国购物者报告》显示，中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中，进口商品涨幅尤为明显，占快速消费品总销售额的18%，始终领先于品类增速。

    报告显示，在今年第一、第二和第三季度，中国快速消费品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%，与去年同期基本相同。四大消费品领域(包装食品、饮料、个人护理和家庭护理)呈现出“双速增长”现象。在今年前三季度，食品和饮料品类仅取得2.3%的增长，而个人护理和家庭护理品类则表现出色，分别增长了11%和7.8%。

    报告指出，尽管2019年前三季度中国快速消费品销量增长较去年同期有所提升，但却依然无法抵消平均售价增速放缓带来的影响。报告显示，中国快速消费品的平均售价增速从去年的4.6%降低至3.7%，仅略高于通货膨胀率。

    贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示，“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位，但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为‘进口货’比‘国货’品质更好的品类尤为明显，例如香氛、葡萄酒和奶粉等。”

    在2019年上半年，中国进口商品销售额增速达到10%，为快速消费品整体增速的近2倍。增长主要来自线上:进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%，占线上销售总额的35%。

    对尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说，想要在中国市场取得成功，必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。

    凯度消费者指数大中华区总经理虞坚表示，“外资快速消费品公司通过专注线上渠道，越来越受到中国消费者欢迎，他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”

    贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为，“中国拥有全球最大的消费群体，因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地，机遇与风险并存，品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动，才能与中国消费者共同成长。”(完)