华为现在怎么样了？2020年华为公司现状分析(2)

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　　还没到华为松口气的时候

　　2019年的华为是中国用户救回来的。

　　根据canalys的数据，在小米、OV、苹果的市场份额都跌了两位数的情况下，华为全年逆势大涨35%，关键是中国手机市场全年出货量还跌了7%，蛋糕还缩小了，华为所有的增长全都是从另外几家嘴里抠出来的肉。2019年底，华为在中国手机市场的份额已经到了38.5%，逼近当年诺基亚巅峰时期40%的中国市场市占率。达到这个水平意味着华为基本已经触碰到市场份额的天花板，除非另外几家突然有哪一家垮了或者有致命性失误，否则2020年华为很难在中国有大的市场份额突破。 近期多方媒体报道，华为预计2020年自家手机的出货量会减少20%。若属实，近些年华为业绩增长的主引擎将渐渐熄火。 去年华为在中国市场逆势大涨大体有三重因素。第一，美国对华为的制裁激起了国货情怀，华为一跃成为国货之光，享受了巨大的“爱国红利”。 这里有一个值得思考的地方。小米、OV、中兴每一家都会标榜自己是国货，想要成为国货之光，但偏偏只有华为彻底成为国货的代名词。 不仅仅是因为美国制裁引起的用户情绪的反弹。

　　更重要的原因是，从芯片到摄像头再到系统，华为有很多自己的技术。无论是小米、OV、还是中兴，虽然近几年在研发上发力，但在国人的印象中还没有摆脱组装厂的形象。华为更符合国人对于国货的期待。 助长华为逆势大涨的第二个因素是华为自己的技术壁垒。多年高研发投入形成的技术壁垒能够承载国人对于精品手机国货的心理预期，顺势承接红利是水到渠成的事情。最后是华为和荣耀的双品牌战略的大获成功。双品牌全机型的覆盖让华为有实力承接这么多的市场份额。就与当年诺基亚的机海战术一样，虽然专一更能打造精品，但是机海必然是抢占市场份额的选择。强如苹果2019年在中国也只有7.5%的市场份额，用户永远是多样性的，对于价位、功能、卖点有不同且复杂的感知。 总的来看，华为2019年靠着中国市场的奋力拯救，在整体业绩上缓冲了海外失利的冲击。但是在2020年面对的问题是，因为市场规律的限制，华为不可能一直能从别人嘴里抢到蛋糕。40%已经是一个成熟手机市场接近天花板的市占率。世界上没有比中国更成熟的手机市场了。 2019年华为靠中国用户拯救，2020年要么自救要么吞下失利的苦果，关键是能在海外市场守住多少领土。 丢失谷歌服务，是华为海外市场失守的最重要因素。 2019年5月，应特朗普政府的命令，谷歌切断了对华为在多种安卓硬件和软件上的支持，涉及最新版安卓手机操作系统以及谷歌地图、Gmail、Google Play商店等热门应用；英特尔和高通也对华为断供。

　　后者不是致命的，华为能用麒麟芯片替代，谷歌的软件服务却是难以替代的。谷歌全家桶虽然被诟病，但是海外用户离不开。 解决方案有两个，鸿蒙OS和华为的HMS（华为终端云服务），用以代替谷歌服务。 GMS的核心GMS Core是一个可以提供账号、定位、分享、支付、统一推送、邮箱等功能的收费版谷歌移动服务。 目前华为的HMS Core基本可以代替这些功能。但是在这些基础功能之外，谷歌地图、谷歌账号、谷歌搜索、Google Pay、YouTube、Chrome这些谷歌全家桶的不能用对于用户才是使用的最大障碍。 这些应用必须在谷歌服务中才能正常使用，想象一下把你的支付宝、优爱腾、百度地图、高德地图和微信统统删除了是什么感觉。在谷歌切断华为手机服务的同时，很多欧洲用户直接就把华为手机换了。华为能解决海外手机的基础服务问题，但是解决不了谷歌的软件生态问题。因此要撒钱给开发者，为鼓励开发者加入HMS生态，华为已面向全球全面开放HMS Core和HMS Capability，开放24个核心功能，初期投入10亿美元，设立“耀星计划”。 说实话，华为很难真的靠一己之力在软件生态上干翻谷歌。安卓系统都是谷歌研发的，谷歌生态在欧美也根深蒂固。 但成与不成，谷歌都要小心思考华为HMS可能带来的改变。 安卓是一个松散联盟，中国手机市场的小米、OV、华为和其他零散厂商加起来，占据了世界手机市场份额的半壁江山，如果情况极端，他们达成某种默契，形成第三极。抛弃谷歌就不会不可能发生，毕竟今天是华为，明天谁知道是不是小米、OV。

　　因此谷歌在不停地游说国会希望恢复对华为的服务。 华为在2019年靠着自身的技术准备和中国市场的支持，缓和了冲击，做好了打持久战的准备。但是还没有在根本性的问题上突出重围。 可以预见的是，2020年华为解决了谷歌服务问题就是突飞猛进，继续超越苹果和三星的态势，解决不了只能收缩战线，尽量在5G筹码中占领更多用户心智。 华为的2019年是一场自救与它救的过程，落后就要挨打的例子活生生的在我们面前。但全球化是人类进步的趋势，技术日新月异，不可能将所有的东西都全面国产化，在效率和安全面前做好平衡，既不把脖子一直放在别人手里，又能够扬长避短，避免重复劳动，是一门平衡的艺术。