我国电影行业市场现状新消息2021解读：票房为什么下降了？

　　德邦证券——传媒行业专题：2021端午档影视数据跟踪

　　2021 端午档期间上映影片7 部，在映影片11 部，整体端午档期中没有出现口碑票房双收的影片或票房黑马。端午档的影片中除了重映的《天堂电影院》的评分高达9.2 之外，其他影片的豆瓣评分都不超过7.3，大多在7 分甚至低于7 分。

　　2021 年端午档票房4.65 亿元，相比2019 年端午档7.85 亿的票房下滑约40.8%。

　　主要由于端午档期间没有出现热度较高的影片，例如2019 年端午档前一天上映的《X 战警：黑凤凰》与《最好的我们》，分别为当年端午档贡献了2.21 亿与1.52亿的票房。

　　相比之下，2021 年上半年的元旦档、春节档、五一档等档期集体爆发，影片排片数量、各档期票房收入同比2019 年均创新高。其中2021 年元旦档票房13.03 亿元，为近六年元旦档最高票房，同比2020 年增长154%；春节档票房78.41 亿元，为史上春节档最高票房，同比2019 年增长32.8%；五一档票房总计16.73 亿元，同比2019 年增长9.56%（票房均含服务费）。

　　相比2019 年，2021 端午档排片率有所下降、影片总场次稍有上升、总出票大幅下滑。其中，2021 端午档排片率皆小于20%，相较于2019 年的排片率有所下降；影片总场次达到129.5 万次，相比2019 年的113.3 万次有所上升；但总出票只有1304.9 万张，相比于2019 年2231.6 万张的总出票数有较大幅度的下滑。

　　相比2020 年，2021 端午假期期间综艺的整体热度有所下降。综艺热度方面，2021端午假期前两日的综艺中热度最高的都是《萌探探探案》，播放平台为爱奇艺。端午假期第一天6 月12 日热度前三的综艺中，爱奇艺、腾讯视频和优酷各占一席；6月13 日热度前三的综艺中，芒果TV 的《听姐说》超越《怦然心动20 岁》成为热度第三。综艺播放量方面，2021 年端午假期前两天播放量最高的综艺是《妻子的浪漫旅行第5 季》。

　　风险提示：票房不及预期，综艺热度不及预期。