又到“双11” 券商抛出宏大攻略 还有A股相关掘金术

　　又到了一年一度拼阅读理解和数学能力的时候！

　　今年“双11”期间，淘宝、京东等不少购物平台都开启了复杂的补贴和优惠活动。中证君注意到，国泰君安、申万宏源等券商发布了相关研报，纷纷为消费者支招。在比价的同时，这些机构也建议投资者关注消费和电商相关板块的投资机会。

　　平台玩法各不相同

　　今年的“双11”早早就开始了。天猫平台的第一轮预售期由去年的10月21日0点提前4小时至10月20日晚8点，抢占“黄金时段”。

　　国金证券援引淘宝直播数据称，10月20日当晚李佳琦、薇娅直播间累计交易额分别达115亿元、85亿元，累计观看量分别达2.5亿人次、2.4亿人次。

　　国金证券表示，今年天猫“双11”的“种草期”持续为大促蓄水、预热。

来源：国金证券

　　对比各个平台玩法，今年“双11”促销周期拉长，购物津贴及商家扶持力度加大。

　　据国泰君安研报，天猫平台延续两波预售方案，平台津贴由2020年的“300减40”加大至“200减30”。商家扶持层面，天猫发布10项商家扶持举措，重点聚焦补贴降费、流量扶持，在淘宝APP首页上线“直播”一级频道，为商家自播引流，同时免费提供提前回款服务补足商家现金流。

　　“京东活动时间、平台津贴与天猫基本一致，其中在11月3号设置万店狂欢日，平台将通过品牌闪购、头号万店狂欢京贴等营销玩法带动全站POP商家参与。”国泰君安研报称，抖音的“双11”好物节于10月15日拉开序幕，较天猫、京东提前5天，并持续至11月11日。抖音官方着重打造好物节氛围感，促进消费者转化，并从补贴流量、价格促成交，达人撮合，短视频精准推送，技术服务费限时返等多方面扶持商家和达人。

　　此外，快手的“116品质购物节”提前至10月20日开始。相较2020年，快手电商流量扶持同比翻倍，并推出“3倍商家激励基金”“6倍消费者购物福利”，此外尝试直播间加货架的双通道售卖场景。

来源：国泰君安

　　券商抛出宏大攻略

　　每年的“双11”，化妆品是各家竞争的重头戏，这也是普通消费者最关注的类别。

　　国泰君安推出了《一图看懂“双11”美妆攻略》，不仅标出了各个品牌化妆品的最优购买渠道，还对去年和今年活动力度做了详细对比。

　　整体优惠力度上，国泰君安指出，离岛免税>cdf会员购>李佳琦/薇娅直播间>天猫旗舰店。其中国际品牌免税渠道在免税价格的基础上，部分产品可叠加享受7-9折优惠，因此性价比最优；天猫体系内，国际高端品牌在天猫官旗与超头直播间的售价基本一致，主要通过加赠产品加以区分；大众国际品牌与国货品牌方面，超级头部直播间的价格优惠大多优于旗舰店。

来源：国泰君安

　　申万宏源纺织与服装团队也制作了一份名为《化妆品双十一全渠道比价指南》的图表，对比分析了近20个品牌的主打产品在专柜、日上免税店的价格、天猫“双11”折扣情况，以及李佳琦和薇娅直播间的卖品对比价。

　　利好消费、电商等相关板块

　　如果你以为券商的建议到此为止，那可能会错过更大的“红包”。

　　“双11”的到来，也将为A股相关板块带来一些投资机会。券商普遍认为促销活动有望提振消费和电商相关板块。

　　光大证券表示，9月社会消费品零售总额增速高于市场预期。细分品类看，黄金珠宝环比改善明显，继续看好黄金珠宝这一品类，尤其是素金类产品在未来抗通胀预期下的销售表现。关注“双11”大促对于消费的提振作用。

　　国元证券表示，此次“双11”在预热及活动周期上都是历年之最，成为品牌的年末“大考”。随着品牌线上渠道占比的提升以及天猫在大促资源上的加大，“双11”对品牌业绩影响持续提高，考验品牌的利润率水平、全盘控价能力。建议积极关注在线上运营能力强、品牌力突出以及在细分赛道中具备优势的品牌以及美妆赛道头部代运营公司等。