A股有60余老字号企业，媒体：老字号不能把希望全寄托在上市

　　赵剑影/工人日报

　　近日，A股老字号企业再添一家。年近400岁的“剪刀第一股”张小泉，上市首日股价收涨近4倍，受到市场关注。

　　另据报道，今年以来，五芳斋、天津同仁堂、冰峰饮料等老字号企业纷纷排队等待上市。公开数据显示，在A股市场，已有60多家老字号企业，分布在食品饮料、金属制品、珠宝首饰和中医药等行业。

　　老字号企业为何积极谋求上市？这在某种程度上是为转型考虑。不少老字号企业借助资本的力量获得更多关注，经营业绩也取得长足发展，涌现出一批高市值的上市公司。不仅给投资者带来了丰厚的财务回报，而且为企业自身融资发展带来新的平台。

　　然而，并非所有上市后的老字号发展得都一帆风顺。2020年5月，狗不理包子因经营状况困难不得不终止在新三板的挂牌；桂发祥上市4年多以来，股价一路走低。

　　事实证明，资历老在资本市场并不意味着一定能成功。老字号企业历经岁月洗礼能够存活至今，说明其产品品质是经过市场认可的。但进入资本市场后，有的企业盲目追求利润最大化，放弃主营业务，跨界寻求增长点，非但主营业务没抓好，副业也没跟上，失去市场造成业绩下滑；还有的企业因违背法律诚信原则、管理脱节等因素，造成发展不佳。

　　当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，早前注重规模质量的产品经济也逐渐向强调品质价值的品牌经济升级。与此同时，随着电商消费的持续渗透，社交媒体传播裂变效应的凸显和购买渠道的多元化等，大量的新兴网红品牌涌入，改变了消费习惯和心智，市场环境发生了很大的变化。

　　面临这个前所未有的复杂市场，老字号企业要回归于商业本身，走出一隅之地，以优质的产品和良好的服务为自己代言。在维持品牌优势的同时，聚焦新市场和新消费人群，多渠道发力，激活品牌的活力和创新，获得市场更多的青睐。

　　对于市场来讲，进入机会是公平的。

　　资本市场不是挽救老字号的“灵丹妙药”，投资人和投资机构核心还是看企业的发展，核心是能不能为股东持续创造价值、经济收益。

　　资本市场没有论资排辈，一切要靠业绩说话。

　　创业难，守业更难。老字号经历了数十年甚至上百年风风雨雨，正是靠不断创新求变，才在激烈的市场竞争中走到现在。目前，已经有不少老字号开始转变思路、谋求创新，且不乏成功的先例。

　　比如，全聚德加大创新菜品力度和更新频率、尝试新型综合体门店、与互联网平台合作进行创意营销、激活会员卡等。北冰洋冷饮雪糕实现“一小时达”，五芳斋万种定制粽任用户选择，百雀羚新媒体广告圈粉90后……

　　然而，还有一些老字号依然存在着体制束缚、生产手段落后、营销水平低、品牌意识不强等问题。上市后得到资金支持，有利于老字号企业进行体制创新和市场开发。但也应清醒地认识到，资本终究不过是助力，不应把资本运作视为企业未来发展的唯一依赖。如果不能继续创新，就随时有可能被市场淘汰出局。老字号企业想要在资本市场上获得认可，最重要的还是要把业绩做好。如果仅止步于上市，那么即使筹集到再多的资金，也无济于事。

　　总的说来，老字号企业若想继续书写市场神话，除了向资本借力外，还需自身在产品、经营等方面深耕细作，提高产品研发水平，不断强化市场竞争实力。如此，才能在市场上立于不败之地。