2019年手机经济四大亮点 中国占市场总消费的40%

　　北京时间1月27日讯，手机革命其实仍未退潮，恰恰相反，普罗大众的日常生活各方面已经离不开手机，包括个人理财和医疗数据等等，人们的生活持续转向手机平台。本周，分析机构App Annie发布年度‘手机行情’报告，总结2019年手机经济的表现，并对2020年将继续发展的趋势进行预测。

　　对于Apple和Alphabet旗下Google等手机平台营运商，还有Facebook这类高度依靠手机的公司，数据可说举足轻重。该报告为投资者带来四个重点。

　　2019年消费者在手机上花费1200亿美元

　　全球应用程序程序下载量激增至2040亿，印度和巴西等新兴市场是主要火车头。App Annie表示，发达市场下载量增长并不太大，但消费者仍在发掘新的应用程式。

　　2019年，消费者在手机平台的总消费刷新纪录，高达1200亿美元，是2016年消费者支出的两倍以上。手机游戏仍然是最大整体类别，占应用程序商店总消费72%。中国是最大单一市场，占总消费的40%。

　　手机游戏冠绝其他游戏形式

　　相比其他电子游戏形式，例如游戏机或电脑，手机游戏继续称霸，消费者相关支出最大。2019年，手机游戏收入较所有其他游戏形式的总和还要多25%，反映游戏开发商在这方面的市场机遇巨大。

　　开发手机游戏的门槛相对较低，游戏开发商又可同时接触庞大用户群。许多手机玩家喜欢休闲游戏，这类游戏占游戏下载量的47%。随著Apple Arcade和Google Play Pass最近上市，手机游戏的相关经济规模将继续蓬勃发展。

　　App Annie预测，手机游戏消费到2020年将超过1000亿美元。

　　订阅业务持续发展

　　Apple一直强调付费订阅业务不断增长，公司已将重心放在服务业务，而订阅服务属于其中。这家科技巨擘表示，根据最新数字付费订阅数量达4.5亿。订阅模式继续吸引消费者和开发商青睐，应用程序内部订阅占非游戏类消费支出96%。

　　App Annie写道：‘美国iOS方面，2019年前250个应用程式的非游戏消费支出中，有97%来自订阅应用。至于Google Play，这个比例略低，为91%。’约会和串流视频应用程式的订阅服务就最受欢迎。

　　Apple财务总监Luca Maestri在上次业绩电话会议上表示：‘我们的第三方订阅业务在多个类别均有增长，按年增长近40%。我们平台上现有超过35，000个订阅应用程式，最大一个贡献少于服务业务总收入的0.25%。’

　　手机广告收入达2400亿美元

　　广告是手机经济另一重要部分。根据报告所指，2019年手机广告支出估计为1900亿美元，预计到2020年，这个数字将增加26%至2400亿美元。

　　对于雄霸手机广告的Facebook，这是大大有利。Facebook坐拥多个重磅社交应用程式，主要靠广告变现。举例说，手机广告在第三季佔Facebook广告收入94%。至于劲敌抖音（TikTok），全球用户使用平台的时间则急升210%。看来Facebook将有一番龙争虎斗，抢夺这个不断增长的手机广告市场。

　　Google亦将焦点转到手机搜寻业务，由于这类广告的用户点击量较高，因而能取得较高收费，盈利能力更强。