我国游戏产业高速增长 成文化产业新增长极

    近年来，在我国文化产业快速发展的大背景下，以网络游戏、移动客户端游戏等为代表的游戏产业呈现连年快速增长态势，产业规模不断扩大，增速优势明显，带动周边产业发展能力突出。同时，随着我国网络游戏产业“走出去”步伐加快，企业参与国际竞争、布局国际市场的需求日益增强，游戏产业成为文化“走出去”的新亮点，成为文化产业新增长极。

    ――“内外兼修”市场规模日渐扩大

    近年来我国游戏用户快速增长，产业市场规模不断扩大。由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会(GPC)等联合发布的《2015年中国游戏产业报告》显示，中国游戏(包括客户端游戏、网页游戏、社交游戏、移动游戏、单机游戏、电视游戏等)市场实际年销售收入达到1407亿元人民币，同比增长22.9%。

    不仅产值快速增长，我国游戏产业覆盖面也越来越广，产品种类日益多元。据统计，2015年中国游戏用户数达到5.34亿人，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约750款。其中，客户端游戏占11.2%，网页游戏占32.8%，移动游戏占49.7%，电视游戏占6.3%。游戏玩家越来越多，付费用户和潜在付费用户群体日益成熟，游戏产业链逐步形成。

    在资本市场，游戏企业也表现出强劲增长势头。2015年，中国上市游戏企业171家，其中A股占79.6%，港股占9.9%，美股占10.5%。中国上市游戏企业市值47605.84亿元，其中A股占65.2%，港股占32.3%，美股占2.5%。

    业内人士分析认为，我国游戏产业之所以表现令人欣喜，得益于近年来游戏产业的整体质量稳步提升。“开心消消乐”是一款炙手可热的三消类游戏，在电脑或手机上，玩家轻点鼠标或屏幕，可获得闯关的快感，该游戏一经上市就获得了市场的广泛认可。据开发该游戏的乐元素公司负责人透露，目前“开心消消乐”下载量约4亿左右，在同类游戏中处于领军地位。“开心消消乐”只是众多成功游戏产品的代表，在我国各大应用市场、游戏网站乃至苹果APP市场中，很多下载量名列前茅的游戏产品均来自国内。

    游戏开发工程师王鸣辉表示，如今游戏玩家对于游戏的内容和趣味性要求越来越高，游戏设计者需要不断增加新玩法来保持玩家的好奇心，还要优化之前的玩法和场景来留住更多的新玩家。不断改进的过程中，玩家体验越来越好，市场规模也迅速壮大。

    ――产业做大做强仍面临多方制约

    随着我国游戏产业的海外影响力逐步提高，游戏企业海外发展持续升温。据统计，2015年，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。据乐元素公司业务运行负责人透露，该公司目前已经在日本等地布局海外研发和发行团队，并已成为日本国内领先的移动游戏公司。此外，完美世界、腾讯等大型游戏企业也加速海外游戏产业布局。

    专家和业内人士表示，当前我国游戏市场规模增长处于快速上升期，企业借助互联网金融等手段获得了发展空间。但是，与欧美等游戏产业更为成熟的市场相比，我国网络游戏尚处于起步阶段，软硬件布局仍有较大空间，研发及运营方式等方面还有待进一步探索和加强。

    其一，知识产权保护不足，游戏质量有待提高。多位业内人士受访时表示，虽然目前少量能满足用户需求的精品游戏获得了较高收入和优质用户，但大部分游戏质量还不高，重量级游戏数量相对较少。有一些游戏未获审批就先行发布，或在游戏中加入色情、暴力等元素，破坏了行业正常竞争秩序。目前我国对于游戏的知识产权保护严重滞后，游戏市场仿制现象十分普遍，盗版问题仍然突出。一些中小企业通过对市场热门产品进行模仿，甚至通过“反推”代码的形式进行简单抄袭，使得许多产品同质化问题突出，影响市场良性竞争。

    其二，审批过程耗时较长，影响游戏更新迭代。当前网络游戏市场快速发展，产品研发周期短、数量爆发性增长，产品迭代加速，尤其是针对移动游戏的专项审批办法等法规尚未颁布实施，用传统方式审批游戏成本较高，质量与效率难以兼顾，也影响到企业的产品开发节奏。对于游戏开发来讲，市场需求变化很快，大部分游戏的生命周期并不长，因此公司等待审批的成本较高，也增加了产品的市场风险。

    其三，“走出去”面临困惑，国际竞争力受限。2015年，中国自主研发网络游戏海外出口实际销售收入达到53.1亿美元，同比增长72.4%。随着我国游戏产品海外渗透率逐步提高，一些国家开始意识到在其本土新兴的游戏服务业的商机，部分国家开始采取市场保护措施，出台部分限制性规定或高额征税办法，维护其本土游戏企业利益。盛大游戏副总裁朱笑婧认为，目前我国游戏企业参与国际竞争的意识还不够，尤其是在客厅电视游戏等付费平台的运营中参与度不高，付费意识不强，在国产游戏的总收入中，海外收入占比不到4%。因此，进一步提升我国游戏的国际竞争力、参与国际游戏产业竞争是当务之急。

    其四，人才培养体系不完善，产业发展缺乏后劲。一些业内人士指出，目前我国网络游戏行业小、散团队居多，大多数游戏企业以“挣快钱”为导向，多数研发团队规模小、投入少，人才培养不充分。在人才培养方面，目前国内仅有中国传媒大学等少数专业院校开设有游戏专业，人才培养体系仍不健全，尤其是适应业界需求、具备高素质的游戏设计开发人才缺口还比较大，影响我国游戏产业后续发展。

    ――建议重视游戏产业营造良好发展氛围

    多位专家和业内人士向记者透露，游戏产业已经成为我国互联网经济的强劲增长点，随着政府在行业内政策管理、市场监管、人才培养等领域的深化改革，游戏产业有望加大走出去的步伐，成为中国文化输出的新名片和文化产业新增长极。业内人士建议，加强我国游戏产业发展，应从以下几个方面发力。

    第一，营造良好政策法律环境。当前，有关部门需要进一步优化游戏行业的法律环境，使立法和执法的水平及时跟上行业快速发展的脚步，尤其是对盗版、抄袭、冒用、虚假宣传等侵权行为的查处应更加及时和有效。在游戏审核方面，游戏企业希望可以尽快出台有关专项审核办法，精简并缩短游戏的审批周期、手续，制订更为详尽的审核条件与办法，缩短游戏的准备周期，降低企业的审批成本。

    第二，鼓励游戏企业积极“走出去”。游戏企业负责人建议，有关部门在政策、法规、资金等方面对游戏企业的产品出口和国际化布局适度放宽条件，例如关税补贴适度予以优惠，并设立专门的海外市场开拓专项基金，这将有助于中国游戏企业整合海内外游戏产业优质资源，制作出质量上乘、凝结全球智慧的中国游戏精品，进而提升中国文化创意产业在全球的软实力，提高我国网络游戏的海外渗透率和影响力。

    第三，加强人才后备力量培养。据了解，韩国2003年设立的游戏产业振兴中长期计划中，一项重要的课题便是加强游戏产业人才的专业化，推动更多人才研制和开发质量更高、内容更广的游戏。业内人士和专家建议，应面对当前市场人才需求，加大游戏相关行业的人才培育力度，在高等院校和企业中设计完善的培养体系。同时，可以适当借鉴韩国等国家的经验，通过国家规划、国家奖项等激励人才培养。

    此外，业内人士建议，应鼓励有条件的地方建立专业的游戏产业园区等基础设施，并在政策补贴等方面加强扶持，吸引产业集聚，形成规模化效益。