商家提前布局“五一”促销 消费股望迎井喷行情

　　商家提前布局"五一"促销

　　记者昨日从上海苏宁获悉，公司4月前两周的销售同比实现两位数增长，尽管相对往年40%左右的增幅仍有差距，但家电消费反弹迹象已初步显现。据透露，家电厂商拟借"全国消费促进月"的东风，提前启动"五一"促销。

　　根据中国商业联合会的统计数据，2012年1-2月，全国百家重点零售企业家电市场零售额同比增长1.11%，增速比2011年同期下降16.68%。上海苏宁总经理范志军告诉记者，家电行业在3月份止住大幅下滑的颓势，并在4月上旬感受到了一丝市场回暖的迹象，第一季度损失的销售份额有望在接下来的某个时段补回，而"五一"正是第一个良机。

　　据范志军透露，今年苏宁"五一"促销将从4月20日到5月6日，相比往年提前近10天。"今年的旺季比往年来得更加猛烈，供应商都鼓足了劲儿，希望能够在'五一'确立销售旺季效应，因此在促销力度上将会更大。"记者在促销名单上看到了西门子、大金、美的等一线品牌的身影，其中空调价格降幅明显，达千元以上。

　　除了线下市场外，家电厂商也纷纷借助线上平台推动家电促销。苏宁易购宣布将自投入10亿特价畅销货源和上亿让利额度集中入市。国美也于近日与当当网电结盟，亦展开大型让利促销。

　　"如今家电厂商的去库存压力依据巨大，尤其是空调厂商。"据中国家电协会相关人士透露，借助全国首个消费促进月以及'五一'的旺季效应，希望能够给家电企业带来一些暖意。"相反，如果'五一'销售没有做好，一些中小规模家电厂商可能会面临较大的业绩压力，从而不排除引发市场重新洗牌的可能性。"上海苏宁人士告诉记者。

　　山西证券：成本下降，需求稳定，关注大众消费品

　　类别：行业研究 机构：山西证券股份有限公司 研究员：罗胤 日期：2012-04-19

　　投资建议：维持行业"谨慎看好"评级：(1)随着大盘整体不确定性加强，二三线白酒股仍面临一定估值压力，一线白酒龙头业绩确定、估值较低，更可期待；(2)大众消费品需求稳定，在经济增速放缓背景下增长更具确定性，有望受到更多关注。重点公司关注序列：贵州茅台、双塔食品、青岛啤酒、伊利股份、张裕A、洋河股份、山西汾酒、古井贡酒、泸州老窖、五粮液。