金融圈的颜值经济：分析师长得越美 推荐的股票越靠谱？

　　近日，学术期刊《管理科学》上发布了一篇名为“分析师外貌和业绩”(Analysts Beauty and Performance)的论文。这一论文指出，通过研究卖方金融分析师的外表吸引力和工作表现，可以发现外表更具吸引力的分析师更能做出准确的盈利预测。此外，外表更有吸引力的分析师给出的股票建议从短期来看信息量更大，而长期则能给投资者带来更高回报。

　　该论文称，这些更加美貌的分析师之所以会有更好的业绩，部分原因是他们可以从公司管理层内部获得信息。此外，这些分析师也能获得更多的媒体曝光，和机构投资者有更好的联系，并且从雇主那里获得更多内部支持。

　　这一论文观点在金融圈内引发了不少讨论。颜值和研值究竟哪个更重要？业内人士指出，好的外貌形象无论在哪一个行业都是加分项，但长期来看，分析师的研究能力仍然是最重要的。

　　01 长得越美荐股越靠谱？

　　▲截图来源：Management Science官网

　　近年来，研究分析师外貌和业绩关系的学术论文并不在少数。去年9月在《会计研究期刊》(Journal of Accounting Research)发表的一篇论文《中国财务分析师面相与盈利预测准确性》便指出，高fWHR(面部宽高比)的分析师更有可能进行企业实地调研，并且他们在多个方面表现更为出色。所谓面部宽高比，两颧骨宽度和上嘴唇和眉毛之间的距离之比。

　　上述论文称，高fWHR的分析师发布的盈利预测准确度更高，他们被选为明星分析师的可能性较平均水平高出43%，他们提供的股票建议更有利可图，他们将投资银行交易带到券商的可能性是平均水平的两倍。

　　对于这些研究，身处圈内的分析师又怎么看？现任某券商分析师的鹿鸣是圈内公认的美女。在接受采访时，鹿鸣并没有否认外貌给自己的工作生活带来的“便利”。

　　“印象最深刻的是，有一次和一个长相平平的分析师去一个会，他去和某上市公司高管换名片，半天都没换到，我坐在那里没动，过了一会儿高管主动过来和我聊天加了微信，然后和我聊了很多行业的事情。”鹿鸣说，论文中提到的一些观点有其合理性，比方说和上市公司高管关系处理得好，平常交流比较多，分析师对行业的理解也会更为透彻，从而能筛选出优质标的。

　　此外，鹿鸣说，在参加一些业内的分析师评选活动时，因为外貌出众很容易给买方留下印象，也更容易获得买方的投票。

　　不过，在鹿鸣看来，这些并非金融圈独有的“潜规则”。“各个行业都是这样，好的形象是一块敲门砖，但能不能真正在这个行业立住脚，还是得看研究实力。”

　　另一名受访的男分析师虞成则表示，外表更出众的分析师可能拥有更多去上市公司调研的机会，更多在媒体上露面的机会，但总的来说，业内大家认可的还是真正有水平的分析师。

　　“美女分析师路演的时候可能很多人都会慕名而去，但是她的观点是否有含金量，基金经理是否又会真的根据她的推荐来进行配置都是另外一回事。”虞成说。

　　中新经纬注意到，近年来，不少金融机构也将分析师和基金经理颜值作为“卖点”进行营销。某基金在一场基金经理访谈中便将受访的基金经理贴上了“女神”“90后”等标签，并将其称为“基金圈长发小S”。而某新财富分析师因为颜值出众，其每天发多少张自拍也成为业内津津乐道的“卖方十大谜团”之一。

　　著名经济学家美国德克萨斯大学的丹尼尔·哈默迈什教授曾在《美国经济学评论》发表了“颜值和劳动力市场”的研究。他发现长相出众的人比一般人拿到的薪水要高5%或者更多，而长相难看的人获得的薪水比一般人要低9%。

　　这一定律在金融圈内是否存在？对此，中新经纬采访的分析师称，此前券商的薪酬体系和评选挂钩，一旦评上新财富薪资就会大幅上涨，“年薪百万”也不是传说。现在不少券商研究所都推出了和分仓收入挂钩的考核机制，更考验分析师的综合实力，很难发现薪资和颜值之间有直接关系。

　　一名受访的券商人力资源部负责人则坦言，如果两个候选人各方面履历差不多，有一个人明显颜值要高很多，那确实在薪资谈判的时候更有优势。“现在大家都在说颜值经济，确实颜值是可以帮个人和公司带来一些资源的，这都是大家心知肚明的。”

　　上述负责人也强调，好的颜值只能“锦上添花”，而不能“雪中送炭”。“我们招聘对学历、工作经验等有硬性要求，一般来说target school(目标学校)就那么十几所，基本上要求本科和研究生都是985、211，复合型人才更受青睐，如果考了CPA、CFA或者过了司考也都是加分项。”

　　02 颜值经济究竟是“噱头”还是出路？

　　今年5月，女演员邹新宇转行去国内老牌券商国金证券做销售的消息曾刷屏了不少券商从业人士的朋友圈。据媒体报道，邹新宇于2015年毕业于同济大学艺术与传媒学院，于今年1月份入职国金证券研究所，任职销售服务岗，主要负责内部业务协调和安排路演等事宜。此前邹新宇曾在2016年至2018年参演了《不良女警》、《制裁者联盟》等影视作品。

　　这则消息流传开后，国金证券火速回应称，邹新宇应聘的是国金证券研究所销售支持岗，这个岗位的招聘要求主要有三点：一是基本的学历要求；二是综合协调能力；三是相关金融知识。

　　国金证券称，学历方面，国金证券重点考虑985或211本科毕业生，邹新宇毕业于同济大学，符合这个要求；其次，销售支持岗需要做更多的是协调方面的工作，属于后台部门。国金证券更强调个人沟通协调能力，在面试过程中发现邹新宇这方面能力很强，并且之前曾在复旦大学校友会秘书处实习，做过活动沟通、综合行政等方面的工作，也处理过事务性工作，与国金证券销售支持岗位比较匹配。而在金融知识方面，通过面试国金证券也发现邹新宇个人具备一定的金融知识基础。该岗位转正要求是必须持有证券从业资格证书，目前她正处于积极准备的阶段，已经考过一门，另一门也正在准备中。

　　国金证券的这一解释并未完全平息众议。有业内人士直言，在券商经纪业务每况愈下的今天，一些券商为了引流另辟蹊径，短期内或能博得一些关注，但长期来看，对公司的业务氛围并无裨益，反而会削弱公司的竞争力。而从近期中国证券业协会公示信息来看，邹新宇已于9月16日从国金证券离职。

　　▲截图来源：中国证券业协会官网

　　在更早之前，安信证券也曾被曝招了SNH48的前成员俞慧文做TMT研究员，安信证券首席经济学家高善文在朋友圈中称：“经查证并无此事，谢谢大家关心。”

　　不过，上述业内人士称，从网红转型成为分析师并非完全不可能。粉丝经济是当前各大券商重点研究的经济现象之一，而作为粉丝经济的亲历者和受益者，网红对于整个盈利模式可谓轻车熟路，如果加入卖方研究或可为券商的研究提供一个新的视角。

　　(应采访对象要求，鹿鸣、虞成为化名)