数码转型成功 新传企划未来有憧憬

    聊天生成预训练转换器 (Chat Generative Pre-trained Transformer, ChatGPT) 于2022年11月底首度发佈后，上线5天后已有100万用户，上线两个月后已有上亿用户，令市场大大意识到AI发展进入新里程碑，将为无数行业注入新动力，媒体行业是其之一。于6月30日开始招股的新传企划 (1284.HK) 突破传媒变天，致力打造AI数码媒体，前景令人眼前一亮。集团早年便察觉传媒行业经历数码转型仅时间问题，随著第一代iPhone于2007年6月发售开始，透过智能手机阅读会渐趋普及，以往购买报章和杂志的主流媒体，传媒生态要出现翻天覆地变化。

    ChatGPT令制作省时最多可逾八成

    管理层表示，新传企划在过去七年，因应媒体生态改变的大趋势，在多方面作出相应配合，打造成为由科技驱动的数码媒体。集团旗下的业务单位以初创公司概念运作，不断探索崭新的生意模式，近年顺利转型，同时走向更新的里程。集团现正善用ChatGPT，大大提升工作效率。ChatGPT可以协助制作内容的特点，这凸显了人工智能在提升自动化方面的优胜之处。现时集团每天接收大量的新闻稿，以前主要由人手筛选，然后再在不同的平台发布；如今透过人工智能的协助，过往需要30分钟的工序，大幅减省至5至10分钟，只需要编辑稍为校阅，经已可以发布。

    转型成熟数码广告收入佔总体逾九成半

    新传企划的管理层亦指出，回顾2017年集团大部分制作及收入均来自传统印刷媒体，包括出版多本杂志，工作模式仍然非常传统。现时集团旗下共有九个媒体品牌，设有不同的网页及应用程式，去年所有网页的总曝光次数逾42亿次；所有应用程式的总曝光次数逾4亿次。由于转型较早，集团于2020年的数码广告收入经已佔整体逾85%；于2022年进一步增至逾95%，足见转型经已相当成熟。为了进一步与新时代接轨，笔者留意过去数年新传企划在不同方面作出重大变化，包括重整架构，不再沿用传统印刷媒体的模式，将内容编採及销售完全分开。

    业务发展具灵活性近年业绩见成果

    而代之的是不同的业务单位，每个业务单位都像一间初创公司，管理层拥有更大的发挥空间，可自行制定发展方向，以及构思生意模式，将编採、品牌推广及销售结合，令业务单位呈现多元化发展。除了制作内容外，业务单位的负责人可以自由发展内容以外的生意，例如为客户提供订位服务，或者发展电子商务，集团对不同的生意模式採取开放态度，提供空间进行各种探索。如此业务发展的灵活性，于近年业绩上见成果。过去三年收入均超过2.00亿元，2022年约2.41亿港元。

    扣除上市开支后的股东应佔溢利更是无惧疫情衝击而渐见增长，过去三年分别约4,117万、4,241万和4,356万元，令边际利润率保持在接近两成的具竞争力水平。随著今年香港疫情显著缓和，经济已踏上复常之路，溢利可望继续保持增长。从招股反应，亦见市场对集团前景感到乐观，招股第二个交易日孖展超购已近5倍，连同现金认购，市场当时预算公开发售认购率不少于15倍，会触发国际配售的回拨机制启动。于5月9日至7月3日接近两个月，期内共7隻股份上市，未见1隻触发回拨，证明不少人以行动表达对新传企划业务和股价前景均看俏。

    作者：聂振邦