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随着腾讯将与本地生活信息及交易平台大众点评网联姻消息的传出,2月17日腾讯港股股价飙升,创出历史新高。业内人士认为,这是腾讯布局O2O领域的重要一步。而大众点评网之所以在众巨头中选择腾讯,其实更多是微信的“魅力”所致。
传腾讯4亿联姻大众点评网 前者股价创新高
近期有传闻称,腾讯与大众点评网达成协议,腾讯将以4亿美元战略入股大众点评,占股20%。另有媒体报道,在双方协议中还有一个“选择权”,即如果大众点评网在海外上市,腾讯在一年内有权按照IPO价格增持5%的股份。最终,腾讯持股将达到25%。
而对于这一交易细节,也有市场人士猜想认为,这意味着大众点评网可能会在未来一年内进行IPO。此前,该公司曾表示,公司倾向于在美国上市,估值预计将超过100亿美元。
目前腾讯和大众点评网方面并未对消息作出回应,不过,一向低调的大众点评网宣布将于2月19日在上海举行发布会,据称届时会有重大消息宣布,让业内不由得将此与收购传闻相联系。
如果传闻为真,那么这将是继去年百度以19亿美元收购91无线后,互联网巨头的又一大动作。
受该消息影响,2月17日港股腾讯控股股价大涨,盘中最高触及580.50港元,创出历史新高,截至收盘,大涨5.74%,报580.00港元/股。
值得注意的是,业内更多将这一战略投资解读为O2O领域的争夺战。观点指出,目前各大巨头都在加紧布局O2O,此前腾讯投资嘀嘀打车,百度投资糯米,阿里巴巴投资美团、全资收购高德地图都是互联网巨头在该领域的争夺战。而作为O2O消费频次最高的餐饮,大众点评网无疑在这一业务上具有优势。
业内分析指出,众巨头在O2O领域的争夺将因此次腾讯与大众点评网联姻而更加白热化。
缘何是腾讯?微信做红娘?
事实上,此前大众点评网曾分别与BAT(百度、阿里、腾讯)三大巨头传出过“绯闻”,去年10月,消息称百度拟20亿美元收购大众点评,此后遭到大众点评网否认。更早之前,阿里有意向收购大众点评网的消息也一度传得沸沸扬扬,不过也未能开花结果。观点认为,由于大众点评网一直寻求独立上市,所以并不想被全盘收购或被控股,所以最终合作方案并未成行。
若最终大众点评网选择了腾讯,又是什么吸引了它呢。
业内观点认为,除了并非是全面收购意外,此次腾讯联姻大众点评网最大的“法宝”是——微信。大众点评是微信的最早一批合作者,微信早期版本的对话应用中就已出现。微信支付刚上线做全国推广时,大众点评应用就是被一次次提起的经典成功合作案例。
另有业内人士指出,大众点评对腾讯最渴望的是,微信上归类于本地生活服务类目的独家入口。有了这个入口,将获得微信在用户和支付资源上的支持,体现为用户量的增多、微信支付带来的更高销售转化率。
此外,春节期间微信红包的横空出世,更打开了微信支付功能的想象空间。每日经济新闻援引艾媒咨询CEO张毅观点指出,红包事件可能是促成大众点评网作出最终决策的重要助推力量。因为,移动支付已然成熟,对于从事O2O的互联网企业来说,与腾讯的资本层面的合作,是水到渠成的事情。
根据媒体报道,大众点评的副总裁姜跃平曾经说过,移动互联网的入口是多样化的。所以未来大众点评会加强各种入口,微信肯定是其中最大的一个入口。另外,支付模块,那是又一个专业领域了,对于点评来说肯定需要,但专门搭建又太耗费精力。这里还涉及到信任问题,必须找个可信赖的伙伴。因此与有股权关系的支付工具合作是最好的。综合以上种种,大众点评网选择与腾讯联姻似乎也在情理之中了。
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