线上线下走向融合成为家电业共识

   春节家电市场销量不及预期，引发市场对家电行业的担忧。业内人士表示，随着智能家电、绿色家电加速普及，“触网”深化，加速家电行业转向以用户体验为核心的价值环，发力线上线下渠道融合成为业界共识。

   根据奥维咨询的监测数据，春节期间(1月13日-2月2日)空调产品零售量，与2013年春节(1月21日-2月10日)相比下降15.3%，零售额下降了16.5%；冰箱零售量同比增长0.4%，零售额同比增长0.7%；洗衣机零售量同比增长4.5%，零售额同比增长4.8%。

   市场研究机构莫尼塔发布报告称，由于今年春节时点较早，元旦和节前促销活动使得春节消费被提前透支，家电市场节日期间销售不及预期，与2013年颇强的销售同比形成反差。报告认为，高基数加低预期使得今年销售压力偏大。

   不过，受访专家认为，家电行业早已告别低价混战时代，技术竞争助力转型升级，逐渐形成营收稳定的竞争格局，家电行业成为全球制造业分工格局下的优势产业。此外，国内扩大内需政策将有助居民消费升级趋势的形成，智能家电、绿色家电等高端产品成为家电业的新增长引擎。

   高华证券报告认为，与2012年相同品类直接的价格搏杀不同，2014年行业价格战有望延续2013年的态势，以产品差异化竞争为主，不同主体和平台将越来越多的用自己独家的产品吸引客户。东莞证券分析师蒋孟钢则表示，家电行业作为我国少数具有核心竞争力的行业，已进入树立国际品牌阶段。

   中怡康副总经理彭煜认为，2014年，智能家电和绿色家电将成为是行业发展的新趋势。此外，随着各类家电产品“触网”的深化，在互联网思维下，家电产业的价值链将会转变成以用户体验为核心的价值环，如何创建家电产业的长尾价值，构建家电行业成功的盈利模式成为关注焦点。 

   发力线上电商渠道是2013年家电企业的共同特征，尤其是大家电产品。业内人士认为，2014年家电销售线上渠道重要性仍将继续提升，品牌企业将加大电商渠道布局力度。

    高华证券分析师认为，随着移动互联网技术的快速发展，社交媒体、支付体系、LBS不断完善，各平台竞争将向纵深发展，线上线下由原来的对立格局将走向相互融合。东兴证券分析师则表示，家电厂商拥有数量庞大的线下门店，未来如果能充分发挥线上宣传、线下体验的优势，则可以获得极大的竞争优势，但是互联网思维的养成不是一日之功，未来拥有良好产品品质和优秀互联网策略的公司将脱颖而出。