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县市长们频频出现在拼多多、京东、苏宁易购、淘宝等直播间,化身家乡农产品“代言人”,向全国网友推荐当地因疫情影响滞销的农副产品,与李佳琦、薇娅、张大奕等网红带货能力不相上下。
消息刺激下,4月22日,农村电商概念股整体走强,供销大集、友阿股份、农产品、丰乐种业、云图控股等涨停,史丹利、新洋丰大涨7%以上,华英农业、司尔特、新希望等多股跟涨。
据艾媒咨询预计,2020年直播电商市场规模达9610亿,同比增长111%,接近万亿水平。中信证券(23.03 -0.69%,诊股)认为,直播产业持续的进化,用户天花板和付费水平不断提升。淘宝、抖音和快手均针对直播电商给予积极的扶持政策,淘宝发挥供应链优势,快手扶持中腰部主播,抖音引入大V培养用户习惯。腾讯依托微信开始深挖私域流量,拼多多也在积极引入MCN。预计平台方的政策扶持将极大的加速直播电商的发展。
值得注意的是,今年中央“一号文件”已经提出,有效开发农村市场,扩大电子商务进农村覆盖面,支持供销合作社、邮政快递企业等延伸乡村物流服务网络,加强村级电商服务站点建设,推动农产品进城、工业品下乡双向流通。
中信证券指出,随着直播模式不断演进,直播产业的用户规模和付费水平将持续提升。直播电商融合了直播特有的高互动性和实时的反馈性,对于提升电商运营效率将有显著的提升。随着用户消费加速向线上转移,以及平台方加大扶持政策,直播电商将迎来巨大的发展机遇。
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