UC浏览器360搜索广告事件始末：医疗广告推广引热议

　　3月15日晚20时，以“提振消费、从心开始”为主题的2021年“3·15”晚会召开，360搜索和UC浏览器因涉投医药虚假广告被点名。

　　据晚会报道，央视在UC浏览器上搜索“减肥”“降血糖”等关键词，发现以自述式文章发布的广告屡见不鲜。患者都是被肥胖或各种疾病困扰多年，在老师指导下快速摆脱病痛。

　　文章中并没有提及任何药物，只是多次推荐老师的微信号。通过添加文章中推荐的微信号购买产品，号称两个月内全效解决各种症状的药品，其实是普通食品。

　　不仅是UC浏览器，在360搜索也有不少类似的广告。

　　近年来，315晚会针对互联网中的虚假广告问题进行过多次报道，2020年3月国家市场监督管理总局等十一部门联合印发通知，强调严厉打击保健食品、医疗、药品等事关人民群众健康和财产安全的虚假违法广告。

　　而在这样的严厉打击下，UC浏览器和360搜索还有其他方法投放这类虚假广告。

　　360上海广告总代理经格网络科技有限公司销售经理介绍，由于监管严格，这类宣传治疗效果的食品广告是不能直接进行投放，这是需要转换技巧的。“在它的网站里面不能有任何品牌，不能有任何品牌推广，只有一个落地页、一个H5的页面。它就加微信、吸粉，加好微信之后，会把微信推给人去聊，聊完之后卖产品，是这样一个操作模式。”

　　虽然通过这样的变通方法，能逃避监管。销售经理还是比较谨慎，他们只为大客户量身定做。对于这样的违规广告，不少代理公司心知肚明，但只要投放资金到位，客户遇到的各种问题他们都有办法去解决。

　　这些代理公司都表示，他们可以为客户提供从广告的资质到内容、网页设计、账户维护，一条龙服务。

　　除了关键词搜索，这些代理公司还向媒体推荐了另一种精准的广告投放方式——信息流推广。不需要用户主动搜索，通过分析用户上网的行为习惯，就能将这样的广告推送到用户手中。

　　此外，在UC浏览器和360搜索，其他医院仍然可以借公立医院之名进行竞价排名。

　　360广告代理公司成都龙擎网络科技有限公司销售经理称“这些有名医院，一般提全称是提不过的，只能提简称。”在搜索引擎上，公立医院的全称有相应保护机制。但这些医院的简称却可以作为关键词被其他医院用于投放广告。

　　除了利用简称，为了帮助其他医院借公立医院之名投放广告，代理公司可为费尽心思。在公立医院全称中间打空格，竟然也可以作为关键词为其他医院进行广告推广。