苹果降价销量猛增怎么回事?苹果降价销量猛增原因分析

　　苹果公司在中国掀起的一波降价潮似乎已经收到了明显的成效。据天猫数据显示，iPhone 1月13日在该电商平台启动降价，截至1月29日其销量就已经提升了76%;另外，自1月11日苏宁易购宣布iPhone降价当天开始，该平台的苹果流量和销售就双双暴增，截至1月30日，苏宁平台上整体苹果品牌的销量增长了83%。

　　跑在销量大增前面是iPhone在华的遇冷。1月30日，苹果曾发布了其2019年第一季度的财报，第一季度苹果总营收为843.1亿美元，同比下降5%;iPhone销量的下滑也导致该业务的收入较上年同期下滑了15%。最为关键的是，大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期下滑27%。

　　在这份差强人意的成绩单面前，苹果CEO库克终于承认iPhone定价太高，并宣布采取减价促销，以挽救苹果营收的暴降的措施。但实际上，从1月11日开始，苹果就已经在几大中国电商渠道“放水”了。有内部人士就预计，苹果的降价正好赶上了消费者“春节换新机”的心理，因此苹果产品的销量短时间内还将持续上涨。

　　iPhone向中国市场折腰或许是库克近段时间“最对的选择”，毕竟高价策略在中国市场很难行得通。就从日前智联招聘的一份研究报告来看，2018年第三季度，中国白领的平均月薪为7850元人民币，也就是说，普通白领一个月多的工资就只够买一部新款的iPhone。

　　然而仅仅只是降价，苹果依旧难以在中国市场重回巅峰。有专家指出，苹果破天荒地实行大幅降价，这证明了在消费者心里苹果已经从“神坛”跌落。虽然短期内苹果收效甚好，但从长期来看，在降价这个自损品牌含量的举措之后，春节以后的苹果只会变得更糟糕。