奥运收视率暴跌 豪掷120亿的NBC哭晕了

　　如果回到6月份， NBC环球集团的CEO Steve Burke一定不会把自己的“奥运噩梦”说出来：如果某天我们醒来，收视率竟然跌了20%，那一定是Facebook和Snapchat的泡沫都已经破裂了之后。

　　两个月过去，Facebook的财报好好的，里约奥运会的状况倒是和Steve Burke的噩梦差不多——黄金档的收视率相比上届下滑了17%，而Bloomberg Intelligence 的数据显示，18-49年龄层收视率下滑了25%。

　　这是2000年以来的首次夏季奥运会收视率下跌，NBC真是欲哭无泪。要知道，怀揣着体育赛事必将壮大的美好愿想，NBC环球集团可是豪掷120亿美元买下了2032年前美国的奥运赛事转播权。

　　收视率的下滑原因之一是，球迷变老了，而年轻人也有了更多的娱乐选择。“体育在年轻人中不再如以往受欢迎，” 彭博援引BTIG Research分析师Brandon Ross称，“他们更喜欢游戏、电竞还有社交网络。”

　　海通证券李迅雷也认为，对于上世纪相对不富裕的人们，观看电视节目是非常重要的娱乐方式。而奥运会就如一场爱国主义运动，金牌被政治化了，明显不符常识。如今，旅游、休闲、健身等活动花样繁多，大家都已经见多识广，不会被单一的舆论所左右。

　　另一方面，奥运会收视率的降低也与传统的电视直播形式有关。98%的观众仍然是在电视上收看奥运赛事，而这实在是太不符合当下的节奏了——对于年轻观众来说，私人时间应该是属于自己的。

　　而NBC也透露，截止周二，NBC的奥运网站和APP用户流量达到7800万，相比伦敦奥运期间上升了24%。NBC体育集团董事长Mark Lazarus称，收视率下滑25%的18-49岁人群，正是转移到了这一端。

　　网络端的广告收费比电视端要高50%，但这未见得是什么好消息：网络端抢走了电视用户，NBC不得不向电视用户赠送付费时段来保住收视率。彭博援引消息人士称，受益的约有2100万个美国家庭。

　　买了奥运的版权却还得赔付费时段，焦头烂额的NBC不得不赶紧找专家，赶在2018韩国冬奥会前把这问题解决了。