“千团大战”至拐点(2)

　　显然，携腾讯、云峰基金之势高调亮相的高朋网站，已经引起国内团购网站应激反应。

　　有公开消息说，中国团购网站将集体抵制高朋网站。而拉手网、满座网以及F团等多家团购网站甚至修改了招聘条件——曾在Groupon任职的求职者将不予录取，在Groupon有兼职者一律辞退。以期遏制Groupon携高朋强势入华。

　　而业内更是高朋网站的成立称为一场“地震”。徐贵鹏告诉《财经国家周刊》记者，“到底是什么级别的地震，现在还不好说，我们只能观望。”

　　资本洗牌

　　中国电子商务中心出具的《2010年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，截至2010年末，中国初具规模的网络团购企业数量已经达到1880家，这其中并未包括713家尚未开团、已倒闭、刚开团、开团次数很少的小型团购网站。

　　在这份报告中，中国电子商务中心指出，过去的一年间，国内网络团购行业整体呈“非理性”扩张趋势。

　　报告还显示，团购用户数已经达到1875万人，在网民中占比4.1%。中国电子商务中心作出预测，2011年中国团购用户仍将保持迅速增长。“2010年，国内网络团购销售额呈现爆发式增长，累计交易规模达88.6亿元，预计2011年团购市场交易规模将达240亿元。”

　　如此庞大的市场，不只Groupon动心，更多的资本也开始蜂拥进入。

　　与其他互联网商业模式相比，团购网站并不需要经历一般互联网企业的成长过程——最初的三五年内吸引消费者的关注、重构商业模式、收入和盈利增长，然后再上市。团购网站的盈利模式、商业模式都非常清晰，盈利容易也更容易获得资本的青睐。

　　中国电子商务中心2010年9月发布的《2010年中国网络团购调查报告》显示，近200家网络团购企业中，96%具有融资意向，96%的企业中有12%已经得到了融资。

　　公开资料显示，截至2010年底，在网络团购领域中，已经有12起投资、2起并购。其中，拉手网在12月成功融资5000万美元。而Groupon在欲收购拉手网时，曾给出了5亿美元的估值。

　　“大规模资本的进入将加速行业的洗牌，这也提高了进入门槛。一些小型的网站将面临被淘汰的现实。”徐贵鹏分析说。

　　事实上，团购行业不仅出现了“千团大战”，团购平台的竞争也十分激烈。

　　《财经国家周刊》记者了解到，紧接腾讯、淘宝之后，奇虎360公司也大举进入。奇虎360总裁齐向东更希望通过开放奇虎360平台，推动团购行业的发展，且从这个市场中分羹。“用户、360以及团购网站三方共赢。创造团购神话。”

　　而Groupon的入华将会加速行业洗牌。拉手CEO吴波告诉《财经国家周刊》记者，像Groupon这样的大鳄入华之后，提高了团购网站人员（经营）成本，下一步是市场成本，加快了团购行业的洗牌。

　　实际上，经过一年的时间，中国团购行业已经显现出格局：2010年，国内网络团购企业市场占有率位居前三的分别是：拉手网、美团网、糯米网。24券、团宝网、满座网、嘀嗒团、F团、聚美优品、阿丫团、爱帮团、大众点评团等紧随其后。

　　“我们业内都开玩笑，现在没有1000万，根本进不了团购这个行业。”徐贵鹏指出，团购网站的门槛早因为资本力量的介入提高。“团购行业的现状是，获得用户资源的成本上升了，和商家议价能力降低了，利润空间降低了；促销的力度、信誉成本、运营成本都增加了，包括留住核心员工的成本。”

　　“2011年，一些拿到了资本支持已经独立运营的，以及其他一些自有平台建立的团购网站，可能会进行市场排斥。在多个细分市场上，争夺市场地位。”徐贵鹏说。