“知识付费”助力内容变现 行业由狂热走向“下半场”博弈

     中国金融信息网讯(记者高少华)移动互联网技术的发展和手机App的流行，使得“知识付费”成为内容变现的有效渠道，引发各路资本的追逐和热捧。在经历了市场前期的短暂喧嚣和行业洗牌后，2018年知识付费行业开始由狂热走向“下半场”的博弈，业界不再热衷概念炒作，而是通过深耕内容资源来构筑各自竞争壁垒。

     知识付费成内容变现新渠道

    知识付费热潮的兴起，为大批专业内容创作者提供了展示舞台，许多人投身其中并取得不菲的收益。前Google工程师王争，深入研究算法十余年，现任某金融公司核心系统资深系统架构师。几个月前，在一款名为“极客时间”的专业IT 内容知识服务App上，王争开设了自己的专栏“数据结构与算法之美”，专门为工程师量身打造数据结构与算法私教课。专栏订阅价为99元，推出后吸引了众多读者付费订阅，截至目前已有34784人购买，付费总额超过300万元。

     王争并非第一个“吃螃蟹的人”。有着20年软件开发及相关工作经验的陈皓，一年前开设了付费专栏“左耳听风”，订阅价299元，最新统计显示目前已有26095人购买，付费总额预计超过600万元。

    极客邦科技总裁池建强近日在接受记者采访时表示，目前有近 20 万付费用户在“极客时间”上阅读和学习，有50位作者开设了付费阅读专栏，目前订阅量超过3万人的专栏有1个，超过2万人的有5个，超过1万人的有10个……2018年“极客时间”的专栏订阅总收入预计将达三四千万元规模。

     王争和陈皓正是当前席卷国内的知识付费热潮中的成功案例之一。研究机构艾媒咨询数据显示，中国知识付费用户规模呈高速增长态势，2018年知识付费用户规模预计将达2.92亿人。其中，63.6%的受访用户使用知识付费产品主要是为获取专业知识，50.3%的受访用户出于兴趣爱好，45.0%的受访用户认为知识付费能向特定群体传递有效信息。

     艾媒咨询分析师认为，随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求，知识付费市场不断扩大，用户逐渐养成知识付费的消费习惯。2018年上半年知识付费市场传播以及营销手段的不断演进，知识付费市场发展空间仍受人瞩目。

     知识付费投资依然活跃 资本渐趋理性

     在国内，2016年曾被称为“知识付费元年”，许多项目一窝蜂式的涌现并被资本追捧。但随后不久，一些浅尝辄止的项目即退出市场，有些带着明星光环的项目也遭遇质疑，认为其“贩卖的其实不是知识而是焦虑”，并未能帮助用户解决实际问题等。除此之外，一些知识付费项目普遍面临的低复购率现象也引发业界关注和争议。

    知识付费领域正遭遇“成长的烦恼”，但在专家看来，目前知识付费行业仍处于早期阶段，行业总体呈现成长向上趋势，知识付费产品类型日益多样化，知识内容生产者也变得更加专业。而且，经过前两年的用户教育和市场洗牌后，行业各方也开始变得更为理性，不再只是单纯的炒概念、追风口。

     从资本投资角度来看，今年发生在知识付费领域的投融资消息依然不断:知乎完成2.7亿美元E轮融资；喜马拉雅FM完成40亿人民币新一轮融资；近期，极客邦科技获2000万元A轮融资；“远读重洋”完成天使轮融资，投资方为新浪微博，这也是新浪微博在知识付费领域的首个投资项目；健康知识服务平台“百诺名医汇”完成3000万人民币的Pre-A轮融资……

     虽然投资仍然火热，但在池建强看来，知识付费目前已经告别前两年资本盲目热捧的阶段。2016年知识付费概念出现后，大家都认为是一个新风口，于是争相涌入这一领域，许多平台陆续上线，但经过最近两年的发展，许多都没能坚持下来。“现在能坚持下来的知识付费平台，要么是有流量，要么是有营收。未来，知识付费行业会朝着一个比较良性的方向发展”。

     行业重金培育优质内容 垂直细分平台将成趋势

    优质内容是知识付费平台吸引用户“埋单”的关键。随着行业不断发展，各家知识付费平台也纷纷加大对优质内容的培育，通过深耕优质内容、完善内容生态，以期构筑自身竞争壁垒和市场优势。

     近日，蜻蜓FM宣布将投资10亿元扶持主播生态战略，目标每年孵化100名年收入过百万的头部主播、1000名年收入过十万的核心主播等。喜马拉雅FM今年也推出“万人十亿”计划，过去几年喜马拉雅FM已募集超过10多亿基金，专门投资内容生产。知乎发布了面向用户和内容创作者的“海盐计划”，知乎创始人、CEO周源表示将加大在人工智能技术、内容生态、知识服务等多个维度的投入。

     据艾媒咨询调查发现，目前知识付费用户的消费逐渐趋于理性化消费，用户更愿意为实用且高质量的内容付费。48.9%的受访用户期望知识付费平台提高产品的性价比，41.8%的受访用户期望提高内容质量。

     “与大多数知识付费产品不同，极客时间为用户提供的交付内容并非是教条主义或照本宣科，而是把知识转化为能力的整个过程，是对用户的能力提升负责。”池建强表示，极客时间做的正是差异化的精品内容”

     同时在池建强看来，2019年国内知识付费行业一大发展趋势是，垂直细分平台将会越来越多，比如说医疗、计算机、金融等诸多专业领域，都会成为知识付费的细分发展方向。对知识付费行业来说，只有内容做到专而精，才能真正打动用户。

    知识付费正呈现垂直化专业化趋势。艾媒咨询认为，知识付费平台未来将会争夺更多优质细分领域，知识付费将呈现垂直细分化以及专业化趋势，不断细化深耕内容优势包括服务优势，以解决用户的核心知识需求。(完)