“脱欧”短期利好跨境电商 行业长期发展仍需灵活调整

    英国公投脱欧事件，已引发全球经济和金融市场震荡，英镑兑美元汇率暴跌至三十年来新低，并引发国内海淘族购买英国乃至欧洲商品的热情。

    专家表示，英国脱欧短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。但从长期看，进口跨境电商还存在许多未知因素，电商企业在做英国海淘方面仍需灵活调整。

    国内海购平台洋码头28日公布数据显示，在“脱欧”事件影响下，洋码头平台欧洲商品销量较平时翻倍，而英国商品贡献了六成销量。分析认为，目前正处欧洲商品年中折扣季，受惠于脱欧后的汇率关系，此时购买英国乃至欧洲商品价格更为便宜，相当于拥有“折上再折”的价格优势。

    英国脱欧致使英镑贬值，这也意味着同样数量的人民币购买力更强。价格变化刺激了消费者购买热情，人均购买单价也有大幅提升。根据洋码头数据，脱欧公投当日欧洲商品销量较平时翻倍，其中六成来自英国，成交均价达到4000-6000元，而平时客单价在2000元以上。

    对于英国脱欧带来的国人“买买买”热情，洋码头相关负责人表示，在出境游、海淘的带动下，中国消费正加速融入全球消费行列，中国消费者对价格越来越敏感，而受惠于脱欧后的汇率变化，英国乃至整个欧洲商品销量有望迎来大幅增长。

    据悉，除洋码头外，围绕英国脱欧事件，包括天猫国际、蜜芽、什么值得买等在内的其他跨境电商企业也都争相推出相关导购页面，以招徕国内海淘用户。

    中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，英国脱欧使得英镑贬值，短时期内造成代购成本降低，海淘英国商品比以往更具优势。英国及欧洲地区的进口跨境业务能够进一步被开拓，成为继美、日、韩等国之后又一个热门市场。

    目前业界认为，汇率的波动是在一定范围且有很大可能是短暂的，但是与以往的每一次热点一样，各家跨境电商企业并没有放弃这次借势营销的机会。于是，消费者们就看到了近期一波对比强烈的比价式营销热潮。

    莫岱青表示，英国脱欧不妨碍中国跨境消费者的短暂“狂欢”，这几天中国海淘消费者通过跨境电商平台采购英国的商品价格变得更便宜。不过，对于跨境电商企业来说，还是要有长远考虑和打算。因为汇率跳水带来的所谓价格实惠，无论从英淘消费者还是跨境电商企业本身来说都是不利的，脱欧带来的将是一系列深层次变化。随着时间推移，由于贸易条款、关税和对于中国市场的贸易政策调整等，跨境电商企业在英国的供应商会有一系列的商品价格变动，而这些变动的冲击力不是简单靠英镑汇率下跌就可以对冲的。

    除此之外，人民币贬值压力也影响着当前进口跨境电商行业。新东方工贸总经理朱秋城认为，2016年进口跨境电商的竞争已经从单纯价格竞争升级到靠品牌、靠服务的更深层次竞争，很多中小跨境电商企业已明显感觉到价格压力带来的企业生存压力。而脱欧带来的汇率变化直接影响着英系产品的跨境电商商品采购成本和进口运营成本，长远来说会直接影响进口跨境企业的生存发展。因此，对进口跨境电商企业来说，关键还是要打造核心竞争力，提升自身综合竞争优势。(完)