国内网络团购业加速洗牌

   继百度收购糯米网后，苏宁云商27日宣布收购团购网站满座网。专家认为，在经历前两年一轮残酷洗牌后，随着移动互联网、O2O等热潮的兴起，国内团购网站正在迎来新的市场格局，未来仍有新的并购可能。

   苏宁云商收购满座网 加速布局O2O战略

   苏宁云商27日宣布，已经100%收购团购网站满座网，并整合为苏宁本地生活事业部，从而加速本地生活服务领域的发展，推动线上线下融合的O2O战略进一步深入。

   这也是国内互联网领域2014年的第一起并购。苏宁方面表示，O2O作为一种线上线下融合的新商业模式，具有广阔的市场前景，而团购是推动线上线下融合的催化剂，也是苏宁发力O2O模式的关键一环。

   瞄准以团购为核心的本地生活服务市场，苏宁2013年6月已将原有的团购、旅行、虚拟产品三大频道整合升级，上线了本地生活频道，提供十多个一线城市的美食、娱乐、生活、酒店、商品团购等服务。

   苏宁此次并购的满座网是国内最早成立的团购网站之一，目前累计注册用户2000多万，交易额达数亿元人民币。苏宁相关负责人表示，并购后，双方可在采购、运营、市场推广方面资源共享，成本集约，并借助苏宁线上线下开放平台，实现交易规模的提升。

   对于此次并购整合，业界认为，苏宁通过整合满座网，可增强苏宁本地生活以及线上电子商务业务的实力。而满座网可借助苏宁易购获得线上流量，得到全国近1600家苏宁门店以及苏宁广场商户支持，并借助易付宝完成线上支付，利用苏宁物流完成商品配送。

   网络团购市场迎来新发展阶段

   专业团购导航网站团800日前公布的《2013年度中国团购市场统计报告》显示，2013年全年国内团购市场成交额为358.8亿元，较2012年增长67.7%；参团人数6.04亿人次，较2012年增长32.5%。

   截至2013年底，国内团购月交易额已进入“40亿元时代”，月团购人数同时突破了7500万。

   在业内人士看来，自2010年上半年团购网站在国内大规模涌现以来，经过几年的持续洗牌后，目前全国团购市场正迎来以市场规模跃升提速为标志的全新发展阶段。

   其中，从目前团购网站各线城市的份额比来看，三四线城市份额重要性正逐渐增大。三四线城市已经成为团购网站成交额的增量来源。业界普遍预测，2014年团购网站在三四线城市的占领中，“快”将会成为第一关键要素。

   大众点评网CEO张涛日前表示，2013年大众点评在一二线城市团购市场份额第一，2014年是团购业务关键的一年，公司将在一二线城市继续深耕细作的同时，在三四线城市采取更加激进的竞争策略。

   移动智能终端的普及为网络团购带来新的发展机遇。据团800统计，目前手机团购已占整体成交额的50%左右。在手机团购爆发的同时，团购用户的购买行为也发生了很大转变。手机团购用户购买后1小时之内消费的占到73%，而在PC端这一比例仅为7%。

   团800数据分析师樊康认为，移动互联网的发展已经促使团购开始向O2O更深层次方面拓展，而团购本身的价格优势也将会使团购网站在向线下服务业深耕时具备优势，未来团购网站围绕手机团购的策略会越来越多。

   并购整合并未终结

   国内团购网站数量顶峰时期曾达到5000多家，后来开始出现大规模的关停倒闭。据团800数据显示，截至2013年12月底，仍正常运营的团购网站已降至213家，仅相当于团购网站数量峰值时的1/25，而且仍没有改变自2011年以来持续下降的趋势。仅在2013年内，就有700多家团购网站消失，全年缩水近8成。

   而一个好的消息是，美团网2013年全年交易总额达到160亿元，并宣布首次实现年度盈利。这也被看作是团购市场回暖、行业健康发展的一个信号。

   以百度、阿里、腾讯(BAT)等为首的互联网巨头近年来也纷纷涉足团购市场。2013年8月，百度宣布向人人公司旗下的糯米网战略投资1.6亿美元，获得约59%股权；近日，百度又宣布全资收购人人所持的全部糯米网股份，这也是百度2014年的第一笔投资并购交易。阿里巴巴集团2011年曾投资团购网站美团网，另外公司旗下还拥有团购平台聚划算。腾讯之前已将旗下的三家团购网站高朋网、F团、QQ团合并，统一启用“高朋网”，并注入新的投资。

   “随着BAT为首的互联网巨头的涌入，团购网站背后的资源优势将会成为新的决定因素。”樊康表示，2014年，背靠巨头的团购网站将会获得更大的发展，中小型团购平台的生存空间将会受到进一步挤压。而一些基于本地化的垂直领域和社区类网站仍有一定的生存空间。

   在此趋势下，专家认为，考虑到目前类似于大众点评、窝窝团、拉手网等独立团购平台的价值，2014年国内网络团购行业不排除会产生新的并购可能。

    值得关注的是，近日有消息称腾讯正在洽购大众点评网。不过，目前双方对此均不作评价。