“啥是佩奇”刷爆朋友圈 这只小猪为何这么火？

　　你的朋友圈一定被《啥是佩奇》刷屏了。

　　这部时长不到6分钟的短片其实是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，短片讲述的是居住在大山中的爷爷李玉宝想要送孙子一份新年礼物，但却不知道孙子最爱的佩奇是啥，于是全村打听，在啼笑皆非与感动中，最后用鼓风机焊了一个粉红色的佩奇送给孙子。

　　短片推出后，立刻刷爆朋友圈，并登上微博热搜。不少网友纷纷留言：“看完泪流满面”、“世界上总有人用他们自己的方式去爱你”、“这广告片完全是优秀电影水平”。。。。。。

　　更不可思议的是，到了1月18日上午，佩奇同款鼓风机已经开始在网购平台上销售，售价999元，成本价只有几十元。如此可见，《啥是佩奇》的火爆程度非同一般。

　　电影《小猪佩奇过大年》将于大年初一上映，市场人士预计，该影片有望成为春节档票房黑马。

　　小猪佩奇是啥？

　　《小猪佩奇》，又名《粉红猪小妹》，英文名为《Peppa Pig》，是由英国人阿斯特利、贝克以及戴维斯创作、导演和制作的一部英国学前电视动画片，也是历年来最具潜力的学前儿童品牌。

　　《小猪佩奇》的故事围绕小猪佩奇与家人的愉快经历，幽默而有趣，藉此宣扬传统家庭观念与友情，鼓励小朋友们体验生活。目前，该动画片由英国E1 Kids于2004年首播，之后在全球180个地区播放，现已播出6季。在豆瓣上，《小猪佩奇》1-6 季六部作品均分达到了惊人的 9.1分。

　　2015 年 6 月，《小猪佩奇》登陆中央电视台 CCTV 少儿频道，同年 9 月登陆爱奇艺等视频网站。据统计，截至 2018 年 5 月 25 日，《小猪佩奇》在网络断的合计点击量达了282 亿。

　　如上文所说，打造《小猪佩奇》的核心团队有三个人：编剧贝克，导演阿斯特利，戴维斯则因为性格外向，且有较为丰富的运营经验，主打《小猪佩奇》的出品、推广。这三个人因为狂爱漫画而成为好友。

　　最初想出“佩奇”这个角色的关键人物是贝克，三人在酒吧里头脑风暴时，贝克想起一个大学同学的小女儿。这个小女孩在看动画片时，发现许多动画片里的角色都没有父母的陪伴。她感到很疑惑，很伤心。这样一个悲伤的疑问确立了此后风靡全球的《小猪佩奇》的价值观基调。

　　小猪佩奇为啥这么火？

　　如今，《小猪佩奇》动画片已经被翻译成 40多种语言，在全球 180 多个国家和地区播出。那么，这部动画片为啥能这么火呢？

　　首先，优秀的价值观是《小猪佩奇》火爆全球的前提。不过再好的价值观也需要推广，这里就不得不说《小猪佩奇》IP 的成功与其母公司 Entertainment One 有着密不可分的关系。

　　eOne 是一家成立于 1973 年的全球顶级发行公司，拥有强大的全球发行网络，IP 运营经验丰富。2007年，eOne收购了《小猪佩奇》最初的发行商Contender Entertainment Group。

　　2015 年，eOne 以 1400 万英镑的价格收购了三人的工作室 ABD(Astley Baker Davies)70%的股权，使得 eOne 对小猪佩奇 IP的特许经营权的控制达到了 85%并且拥有了小猪佩奇 IP 的控制权。

　　如今，《小猪佩奇》已成为 eOne 家庭娱乐业务下最重要的资产。根据 eOne 的 2017 年年度报告，“佩奇”每年创造超过 12 亿美元全球零售额、拥有 800 多个全球授权商。到 2020 年，零售额预计将达到 20 亿美元。

　　《财通证券》此前在一份报告中分析称，用一句话概括，《小猪佩奇》是一部优秀的儿童动画，它同时征服了家长与孩子，在这基础上由于媒体和二次制作助推话题传播而成为了现象级 IP。

　　与传统影视作品不同，《小猪佩奇》作为少儿动画必须同时征服父母(否则父母不会同意孩子观看)和儿童(否则孩子不愿意观看)。家长的需求可以概括为“有用、有教育意义、益智”，而儿童的需求可以概括为“有趣、好玩、代入感”。

　　关于征服家长，看过这部动画片的大人都会发现，《小猪佩奇》在价值观上，以家庭为核心，几乎在每一季的每一集里，佩奇的“爸爸妈妈”都会出现，佩奇的“爷爷奶奶”也很少缺席。它的整体色调阳光温暖，既有天真的童趣，又有温馨的亲情，也许有小小的挫折和挑战，但绝无暴力与黑暗。

　　《小猪佩奇》作为一部动画，不具有文化敏感性。《小猪佩奇》是关于日常生活的故事，与世界各地的学龄前儿童及其父母的生活相关。所以中国和其他国家在儿童内容方面并没有巨大的差异，因此它可以凭借优秀的内容和正确的价值取向征服了全球各地的家长们，其中亦征服了中国的家长。

　　从《小猪佩奇》看中国动画产业

　　毫无疑问，《小猪佩奇》是近年来最成功的动画片之一。反观国内动画行业，中国动画行业发展已有百年历史，但市场化的历程较短、未形成类似与国外的完整动画产业链条。

　　2004年以来，国家先后提出动画大国和动画强国的发展战略，动画行业在政策支持下不断发展起来；2015年以来，随着动漫版权进一步得到相关政策的保护，以及视频平台的崛起，资本开始大肆布局动画行业投资，这解决了动画创作的资金问题，我国动画由此步入快速发展阶段。

　　从作品角度看，在2015年，《西游记之大圣归来》就一度引爆国内的动画市场，被认为是中国动画的崛起之作。之后，《大鱼海棠》、《大护法》也曾一度掀起国内的动漫热潮。

　　从动画融资角度看，2016年是动画投资元年。据鲸准研究院的数据显示，2016年，动画行业融资事件达68起，创历史新高，虽然自2017年以来，资本市场对动画企业的投资放缓，但整体保持活跃态势。

　　对于我国动画前景，财通证券认为，随着人民群众生活水平的提升以及二胎政策的放开，儿童娱乐的需求将日益旺盛，无论从文化认同，还是从意识形态，动画及其衍生品的国产替代需求与趋势可观存在。

　　其指出，奥飞娱乐和光线传媒在动漫领域优势显著，将引领此轮动画国产化。奥飞娱乐拥有创作优质动画的能力并且商业模式清晰，有望持续打造优质动画，成为中国的 eOne。光线传媒是中国动画电影行业布局最深的公司，再叠加其优势的发行能力，光线的动画版图崛起可期。

　　本文仅供投资者参考，不构成投资建议。