招商地产：绿色战略的远见和胆识

　　绿巨人掀起绿色革命

　　哥本哈根气候变化大会召开以来，“低碳经济”已成为了全球各个行业、各个群体之间的热议词汇，成为全球未来竞争的新领域，开始渗透到生活的方方面面。在房地产开发这个能耗大户行业，也正在上演着一场史无前例的“绿色风暴”。

　　作为国内房地产业低碳发展的探索者和领路者，招商地产在26年的发展历程中，逐步摸索和践行出企业独具一格的发展道路，形成了一套具有强烈个性魅力的绿色地产理念体系，早已将绿色低碳作为企业的核心领跑能力，对于这场绿色战争，必然是胸有成竹，胜券在握。

　　早在1978年前，招商局蛇口工业区的创始人誓言将“将蛇口建设成最适合人类居住的地方！”他当时没想到，他的憧憬引发了一场绿色革命。因为资料表明，我国目前我国建筑能耗占全社会总能耗30%，已超过工业、交通、农业等其他行业，居各行业能源消耗之首，且建筑耗能伴随着建筑总量的不断攀升和居住舒适度的提升，呈急剧上扬趋势。而在现有的441亿平方米存量建筑中，真正达到节能标准的不到10%，九成以上属于耗能建筑。为减少温室效应带来的危害，中国政府承诺到2020年单位国内生产总值二氧化碳排放比2005年下降40%至45%。而研究还表明：只要简单地提高建筑能效，全球在2010年可以减排7.15亿吨二氧化碳，相当于预计的2010年全球排放总量的27%。

　　实施低碳战略是国内所有房地产企业都面临的巨大课题。作为国内绿色地产概念的倡导者和先行者，招商地产以“家在情在”的历史使命感、社会责任感及人性关怀为执着信念，已经在其二十五年的发展过程中逐步摸索出一套相对成熟的绿色地产理念体系，走出了一条独特的绿色地产之路。绿色地产与低碳发展，已经不光是招商地产的概念和口号，已经逐步融入"百年招商"的品牌之中。

　　招商地产的绿色战略由提出到成熟，已经逐步形成了一套"产居合一、绿色低碳"的发展模式。这是一项以人为本、实现城区和全面协调和可持续发展。并非仅仅着眼于环境的外在视觉形象，更注重城区的绿色经济、绿色交通、绿色社区等内涵，从而体现"天人和谐"的丰富发展理念。

　　绿色低碳的开发模式，从以前简单运用绿色技术的框架中走出来，而是从产业结构到能源结构的全面优化，从生产方式到生活方式的全面变革。如何实现绿色资源的整合能力是这一模式的核心，也是招商地产的核心竞争力所在。

　　整合绿色资源贯穿于企业整体运营的每一个环节，从拿地到开发，从营销到社区服务，在每一处细节都体现着招商地产的这一核心文化。以蛇口工业园的为例，招商地产已经以产业、居住互动为核心的“综合社区开发模式”，具备产居一体的开发实力。

　　一套成熟的公司绿色运营管理体系是“绿色地产”的关键所在，招商地产，在不断的探索和积累中，已逐步达成，并因地制宜的具体应用。在公司管控体制中加入绿色地产内容，在各级运营中落实绿色地产实施。总部设立策划委员会和绿色地产研发中心，负责公司绿色体系的制定以及产品研发的推广。在各地分公司的技术总监兼任绿色专员，负责相关绿色事宜。

　　与管理体系相呼应的则是绿色技术体系的建立，为了打造绿色建筑、提供低碳空间，招商地产建立严格的绿色技术标准。绿色标准分为绿色建筑技术标准和绿色社区技术标准，统筹考虑建筑全寿命周期节能、环保与满足建筑功能的关系，并注重绿色增量成本控制。

　　而绿色社区技术标准的确立，则是将企业的绿色自律扩展到社区的方方面面，是优秀企业文化的延伸与发展。在与业主沟通的时候，很少谈房子，而是倡导绿色生活习惯和生活方式，送给业主有关环保和节能的小册子，从点滴小事做到节能。招商地产的一位经理说道，“行为方式的绿色节能，比任何技术节能要有效的多”。由此，由狭义的绿色技术地产向广义的绿色人文地产转变。