中国乳品行业大好河山或将拱手让人(2)

说句实话，是不是洋牌其实一点都不重要，重要的是奶粉的质量。消费者真正需要的是能够放心食用的，价格实惠的产品，而不是“挂羊头卖狗肉”的毫无保障的假货。

纽瑞滋的创始人刘宁说：“我们相信，消费者更加看重的是我们产品的质量。”

这句话说得不错，但是请问，一个连自己的品牌都不敢大大方方拿出手，而是要犹抱琵琶半遮面，装红毛绿眼才敢出场的企业，又如何能让消费者对他有信心呢？

事实上，这些“贴牌奶粉”往往使用了超高定价、利润最大化的营销策略。一些“贴牌”奶粉进入中国的成本价每罐只有80-100元，但其终端售价却超过了300元乃至400元。其模式就是在国外注册公司，再找一个加工厂进行加工，最后以纯洋品牌的身份回到国内。据介绍，这几乎成为了近几年来乳品行业的一种“潜规则”。

而这些贴牌生产的‘假洋奶粉’的价格，现在已经到了一个几近疯狂的程度。

以多美滋金装金盾优抗力3段1.6千克奶粉为例，其市场销售价格为232元/罐。根据产品介绍，该奶粉所使用的奶源皆为海外进口，而后在国内的工厂进行加工以及包装。而同样档次的新西兰纽瑞滋奶粉3段1千克，尽管其号称使用国外的奶源，并在国外加工生产，却以258元/罐的价格进行销售。

几乎是同样的原料，仅仅是因为在不同的国家进行加工，其销售价格却相差了近50%。

以同样号称在国外生产的合生元奶粉为例，根据其年报中披露的信息，该公司奶粉业务的毛利润接近70%。这个数据，几乎超过了绝大部分白酒制造公司的毛利润。

纽瑞滋的创始人刘宁更是亲口承认，在奶粉的销售过程中，存在诸多环节。每个环节都需要利润空间。

这不禁使我们想起了之前轰动一时的同样涉嫌品牌虚假的达芬奇家居事件，同样的国内生产的产品，同样的在海关绕一圈回归国内销售，同样的在“海归”后身价千万倍，不同的是：达芬奇家居被曝光了，之后引起关注，工商等部门介入，达芬奇被罚，而纽瑞滋安然逃过一劫。

唯一肯定的是，所谓贴牌生产假冒洋货的“潜规则”确实存在，且不仅存在于某一家企业，更不限于某一个行业。我们不知道，其他名牌洋奶、洋家具、洋电子产品、洋肉、洋菜、洋百货中是否也有这样的现象，我们没有听到其他更多的声音，但不意味着我们能够否认他们的存在。

有生产商为自己开脱说：“贴牌假洋奶粉和假洋家具之所以能够如此风靡，其中最根本的原因还是在于消费者崇洋媚外的心理，作为生产者也是被迫选择贴牌生产的。”说是消费者不看好国内品牌，认准了洋货，才会造成这种贴牌生产的行业“潜规则”。

但是他们何曾想过消费者为何只信任“洋品牌”？就是因为你们的质量没保障，让人信不过啊！三天两头曝出一个安全隐患，一会伤肝，一会损肺，一会长大头，一会致癌，你叫人家怎么放心消费你的产品呢？

笔者认为，与其叫嚣埋怨消费者的“崇洋媚外”，甚至迎合这种心理“造假”，不如踏踏实实地做好生产，严抓产品质量，重拾消费者的信心。

当前，国内奶粉行业正在形成一个新的趋势，即“借道海外产品，回归国内市场”。表面上看新竞争对手的进入使得市场更具竞争性，在一定程度上能遏制这些外资品牌频繁涨价，让市场达到一个平衡，但实际上却将是中国乳制品行业悲剧的开始。前文中提到的“雀巢拟加大在华投资抢占乳业市场份额”就是最好的说明，如果国内企业再不争气，让消费者彻底失去信心的话，中国乳业最终的结局只能是大批企业倒闭，行业垮台，大好河山（庞大的中国市场）拱手让人。