变味的行业“盛会”(2)

　　而记者在会上还发现，总共四个酒类展馆中有两个葡萄酒展馆，而葡萄酒展馆里超过70%的展位都是原装进口红酒品牌，并不见张裕、长城等国内葡萄酒龙头企业。其实，张裕于糖酒会开幕前一天到达成都，召开了媒体见面会，第二天也就是糖酒会开幕时，即离开。张裕内部人员表示，张裕早些年因为招商的需要参加过糖酒会，但是现在已经没有招商的需求，所以也就没有再参加过糖酒会了。

　　国内某调味品企业负责人则告诉记者，该企业刚刚开完经销商大会，已经完成了今年的订货、铺货任务，虽然糖酒会上也会拿到一些订单，但这些订单都只是意向，最终能达成合作的比例十分小，但公司还是交了几十万元的参展费，奔赴成都参加糖酒会。他说，这种盛会是不能缺席的，一旦缺席，就会有人“追究”缺席的原因，并联想到企业是否出了问题。

　　此外，记者还在会展中心外发现了无数路边“地摊”，以及多款包装或是产品名称酷似茅台、五粮液的推介产品，“傍名牌”现象明显。而拉菲、赖茅、杜康、洋河、劲牌等品牌被仿冒得最多。业内人士表示，因为糖酒会的门槛比较低，各小企业和山寨品牌都很容易进入展会，进行招商引资，对正规企业造成不利影响，当这种现象越来越多时，正规企业在不愿与山寨为伙心态的作用下，而渐渐退出糖酒会。

　　事实上，糖酒会一闭幕，即掀起了轰轰烈烈打假的序幕。成都市工商局立即对相关执法监管不力的领导予以停职，并连夜彻查，还召开新闻通气会，对各种不法行业进行查处和整治，对各“会外展”的相关责任人以及仿冒虚假销售的企业和个人均从严处理。

　　据了解，糖酒会全称为“全国糖酒商品交易会”，是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会，可以帮助企业了解市场行情、把握发展方向。同时，对承办地的招商引资、食品工业和服务行业的发展及地方财收都起到推动作用，所以争办糖酒会的城市越来越多，竞争也越来越激烈。

　　啤酒节：沦为地方政府牟利帮凶

　　同样值得注意的还有啤酒节。天气渐渐转热，沉寂了几个月的啤酒行业又将迎来新一轮的销售旺季，如何在新一轮的行业大战中取得更多的“战果”，是每个企业都在思索的问题。与此同时，全国各地的啤酒节也都进入了紧急的宣传造势及招商引资环节。

　　国内最具盛名的啤酒节为1991年即开始举办的青岛啤酒节和2002年落户大连的“中国国际啤酒节”，其他的还有北京啤酒节、西安啤酒节、天津啤酒节、保定啤酒节等，这些啤酒节举办的时间都集中在七八月啤酒销售的旺季。据某啤酒企业内部人士透露，啤酒节是一个多数人狂欢和喝酒的节日，企业并不会在会上进行招募经销商、代表商等各种招商行为，只是啤酒产品的展示和销售。目前国内啤酒市场的发展程度很高，几乎各地都有啤酒企业或是啤酒生产基地，所以大多数的城市都有自己的啤酒节，只是办得特别成功的比较少。

　　有关人士还告诉记者，啤酒节的举办形式主要有两种，一种是地方政府主办，联合一些啤酒企业作为赞助方，其他企业如果要参会的话需要向当地政府交付参会费；另一种是大型企业主办，但也要与当地政府联手才行，只是其可以作为主赞助方，而其他企业也是要向当地政府付费才能有自己的展台。“比如，青岛啤酒节是青岛啤酒主办，大连啤酒节是华润雪花主办，而北京啤酒节则是燕京啤酒主办的。”此外，他还表示，企业参加啤酒节根本没有利润可赚，在广告宣传、交付参会费以及各方面的支出，远大于会上卖酒得来的收益，之所以赔钱参与，主要是一种品牌营销方面的考虑。而目前国内很多啤酒节办得并不成功，大企业只会参与少数知名度较高的啤酒节。

　　资料显示，啤酒节起源于德国，是为了庆祝1810年10月巴伐利亚的路德维格王子和萨克森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，10月啤酒节就作为巴伐利亚的一个传统的民间节日保留下来。最具盛名的世界三大啤酒节是英国伦敦啤酒节、美国丹佛啤酒节和德国慕尼黑啤酒节，被欧美的啤酒专家们誉为是每一个啤酒爱好者都该至少要去一次的狂欢。而啤酒节也被称为美食节的盛会，包括美食、演出、娱乐嘉年华，是一个地方标志性的节日盛会。