变味的行业“盛会”

　　曾几何时，糖酒会、药交会、啤酒节这些具有代表性的行业盛会风光无限，然而，随着时间的推移，这些原本为专业企业搭建的沟通、交易以及品牌宣传的平台逐渐开始变味，各种假冒产品恣意横行、夸大宣传的现象更是泛滥，这不仅让展会的形象受损，更迫使参展企业纷纷离席。不可否认，已走到十字路口的行业盛会亟待转型自救。

　　药交会：去了没作用，不去有副作用

　　“业内流行这样一种说法，药交会是‘去了没作用，不去有副作用’。”一家北京药企任经理这样告诉记者。他刚刚参加完4月23日闭幕的“第65届全国药品交易会”。然而对于这一行业盛会，甚至几大药交会，都让他有些“鸡肋”的感觉。

　　“现在参加药交会，一方面必须负担高昂的参会成本，另一方面看不出太多效果，企业坚持参加的主要目的也从之前的拓展销售渠道变成去露个脸而已。”任经理坦言，“因为一直参加药交会的企业突然有一届没去，经销商以及制药同行可能猜测，这家公司经营是不是出现问题了。可以说，除了形象宣传外，药交会对企业的吸引力在逐渐下降”。

　　事实上，只要参加过药交会的人，对于会场外不少企业拼命夸大宣传，以及会场内拥挤不堪的人群和满地乱扔的宣传单页都会留下极为深刻的印象。各种有疗效、没疗效的药品，名目繁多的保健品让人有些眼花缭乱。到处可见的宣传单发放者，让参会者乃至路过的行人在短短几分钟手里就会被塞上厚厚的几沓资料。

　　记者曾经参加的一次药交会上，大家走路时需要互相搀扶，因为满地的宣传单页让人一不小心就会滑倒。一位广告单的清洁工曾告诉记者，由于发的广告丢得地上到处都是，“自己的手都快捡断了”。而这样的展会场景，不仅给人杂乱、低端的感觉，也存在不少安全隐患。

　　更令人哭笑不得的是，本来较为专业的行业展会，每次都会吸引来很多附近的居民，他们的目的很简单，就是收集资料卖废纸。展会期间，他们每天都能拎走沉甸甸的资料袋子，可谓收获颇丰。除此之外，好多在校大学生也抓住展会商机，到展场帮药商散发宣传资料或做形象礼仪，“小赚一笔”。他们有的身穿各种奇装异服，有的则装扮成动物为厂商宣传产品，以至于一个为行业企业搭建的交易和交流平台变成了一场药企过度宣传的闹剧。

　　不少业内专家都感叹，一场药交会下来，不说别的，光纸张的消耗就是惊人的。但这些资料大多没有在真正的目标群体中有效流通，丧失了它的原本作用，企业的宣传效果大打折扣。

　　而这样的药交会，企业需要付出的成本有多少呢？记者从某医药行业协会获悉，以召开的第65届全国药品交易会为例，场馆分为普装区和特装区。在普装区，会场被分成很多小格子，约9平方米，费用为9000元左右。而特装区则36平方米起售，一平方米1300-1700元不等。“普装区效果非常不好，就像散在大海里一样，很难被关注。而特装区虽然是可以自己装修以达到更好的宣传效果，但花费太大。不少中小企业非常为难。”一家药企工作人员表示。综合下来，一家企业参加药交会的费用少则几万，多则数十万乃至上百万元。

　　糖酒会：成假冒产品集中营

　　除了药交会外，在刚刚过去的2011年全国春季糖酒会上，记者也深深地体会了一把盛会变味的感觉。

　　当时，记者一到成都火车站，即被一排排举着广告牌、嘴中还念念有词的队伍吸引，而展牌上的企业却是从来没有听说过的。询问过后才知道，这些企业中有一大部分是在“某某酒店”设立展台，而非到会展中心参与展出的，也就是成都市人民政府发布通告明令禁止的“会外展”企业。

　　茅台企业内部工作人员向记者表示，今年茅台集团明文规定，旗下各子公司都必须参加糖酒会，而且都得到会展中心设立展台，不允许会外展。“其实糖酒会只是企业和经销商沟通感情的一个机会，双方会针对企业生产和市场销售交换意见，以促进企业销售环节的发展。”