网络视频版权卖天价 自制内容成2014新看点

    视频网站近期接连上演巨资抢购视频版权热潮，争相为2014年储备优质内容。为缓解内容成本压力，各大视频网站还集体发力自制内容，希望通过自制内容增强“造血”能力。自制内容也由此成为2014年网络视频行业的新看点。

   视频业再现天价抢剧热

   近期一些热门内容被各大视频网站拼抢，价格也持续攀高。如腾讯视频以2.5亿元价格拿下2014年《中国好声音》的网络版权；爱奇艺以2亿元打包价格拿下热播节目《爸爸去哪儿》与湖南卫视另外四档节目；PPTV聚力以约2亿元获得包括《非诚勿扰》等在内的江苏卫视旗下所有节目两年独播权；乐视网以过亿价格买下2014年《我是歌手》第二季独家版权……

   当前视频市场一些热门内容受到企业追捧，这些内容的价格势必走高。对同质化严重的视频网站而言，斥巨资抢购独播内容在很大程度上显示出视频网站竞争激烈，如果没有这些独家内容，将很难留住用户。

   艾瑞咨询认为，广告目前是在线视频企业最主要的营收来源，在线视频行业想要维持广告营收的持续快速增长，必须以优质且迎合大众口味的内容作为保证。

   搜狐集团董事局主席兼搜狐视频CEO张朝阳表示，搜狐视频不久前刚以数千万元的价格签下一部电视剧。“这是市场告诉我们的价格，没有什么不合理的，也不是恶性竞争。对现在的视频网络行业来说，最主要的还是要购买优质节目。”

   在高价抢剧的同时，和以往版权联合采购模式不同，各大视频网站今年更倾向于独家买断和独播策略，坚持独家播出、不分销、不换剧、不赠送等。

   借自制内容突围

   为应对视频行业持续攀升的版权价格，一些视频网站开始尝试两条腿走路，一边高价购买版权内容，一边开始投入资金大力拓展自制内容，希望通过成本相对较低的自制内容来吸引用户，增强网站“造血”能力。

   搜狐视频近期宣布，2014年针对自制内容的投入预计是2013年的2倍；自制内容将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类；自制内容也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。“网络自制2014年将开比肩甚至超越卫视节目的时代。”张朝阳表示，2014年自制内容无论在投资、阵容、品质、播放、营收、影响上，都将在网络平台赶超卫视，自制内容预期将“大规模放量，高品质提升，强收视变现。”

   人人公司旗下视频网站56网创始人兼CEO周娟日前在接受记者采访时同样表示，独播、自制将成2014年视频行业竞争的焦点，明年56网自制内容的投入将占整体内容成本的50%以上。“随着SNS社交网络的发展，中国网民特别是年轻用户越来越喜欢在网络上分享内容；另外随着4G牌照的发放，也将化解移动视频之前面临的带宽瓶颈。因此可以预见，原创自制视频内容将很快迎来爆发期。”周娟称。

   市场研究机构易观国际认为，相比综艺等节目，自制剧的相对投入少，但回报比较高，同时能够形成用户黏性，对于品牌推广和差异化竞争，都比较有利。

   专家表示，在国内网络视频领域，从2009年-2013年接连开启了正版元年、大剧元年、美剧元年、综艺元年。而随着当前各大视频网站争相发力自制内容，表明大家都已经看到自制内容爆发，预期2014年将成为引发自制内容质变的关键点。

   打击盗版为盈利创造条件

   目前市场上有200家获得视听牌照的网站，近1万多家个人小网站，数百个APP、以及各种各样的电视机盒子。而在网络视听产业高速发展过程中，同时也存在着低俗节目仍然存在，运营和内容成本过高，版权还不规范等问题。

   其中，网络盗版被看做是制约视频行业健康发展的一大毒瘤。上海冠勇科技创始人兼CEO吴冠勇表示，一些盗版行为已从PC端转移到移动端，以及基于安卓系统、广电播控平台的智能电视、IPTV上来。对版权方而言，要做到面面俱到十分困难，维权难度增大。

   如何保护自身版权成为每家视频网站重视的话题。今年11月中旬，优酷土豆集团、搜狐视频等曾联合中国电影著作权协会等版权机构启动针对百度和快播的反盗版联合行动，索赔由此带来的损失3亿元。

   “视频网站现在大多都还不盈利，我们现在要联合起来把盗版打掉，否则有1/3的流量都去了盗版网站。”张朝阳向记者表示，因为大家花费内容成本是一样的，盗版会影响视频网站的盈利，打掉盗版以后可以让更多的网站更早进入盈利期。

   专家表示，目前网络视频的竞争焦点已经移至版权上，此次多家网站和机构的联合维权，对我国版权保护意义重大，今后盗版视频网站将更加难以生存。(完)