水土不服 芭比突关中国旗舰店

　　羊城晚报讯 记者孙毅蕾摄影报道：全球最大的电子零售商百思买刚刚退出中国市场还近在眼前，3月7日，全球最大的玩具制造商美泰集团旗下知名玩具品牌“芭比”，又毫无征兆地突然关闭了其位于上海的全球首家旗舰店。两个曾在全球获得巨大成功的品牌，在不到半个月内接连关闭在华标志性门店。是受电子商务冲击后的苦苦挣扎？还是中国商业环境水土不服？

　　突然低调关店

　　3月8日，羊城晚报记者来到位于淮海中路550号的芭比店，这里大门紧闭。淮海路上的车水马龙，与芭比店形成鲜明对比。而对照2009年3月6日，在芭比娃娃50岁生日前夕，这家旗舰店在上海开幕。此前，芭比在大陆销售点超过200个，但所有产品都通过玩具店或百货超市销售。淮海路上的旗舰店，是“芭比”全球首家旗舰店，共有6层楼面，3500平方米面积，开业时许多明星带着孩子来剪彩捧场，热闹非凡。而突然关闭的芭比店底楼促销广告上，还写着“在3月3日到3月13日之间，消费满399元就可获赠价值149元生日芭比一个和88元的芭比时尚礼盒一套。”

　　“关店是希望集中资源”

　　“芭比上海旗舰店已完成芭比品牌在中国市场发展的使命，于2011年3月7日停止营业。感谢您的支持。”许多芭比会员都收到了这条短信。

　　美泰公司在给媒体的声明中，对这家旗舰店的作用给出了高度评价。“这家品牌旗舰店是芭比中国品牌战略的重要一步。在过去的两年中，它不仅吸引了数以万计的忠实消费者，也成功地推广和传播了芭比品牌，为芭比在中国的未来发展建立了坚实的基础。”

　　记者联系到美泰公司的新闻发言人杜凌，她表示，关闭芭比上海旗舰店，主要是因为已经达到了预期目标。2011年，公司将致力于将芭比品牌在中国的推广逐渐升级，希望把上海旗舰店的经验推广到各地。“在这个新的品牌战略过程中，关闭旗舰店，是希望集中资源，更好地进行下一步的推广。”至于下一步推广的时间表和具体计划，杜凌表示，会在合适的时机宣布。

　　成本高业绩差

　　但是，两年前芭比旗舰店开业时，美泰公司全球总裁Bryan G. Stockton在上海的豪言壮语言犹在耳。他说：“我们在上海的旗舰店，不是只卖产品，它是一笔有着光明前景的长期投资，我们的品牌、文化和书籍、服装、配件等产品共存；消费者置身于此，就完全进入了芭比的梦幻世界。”当时，他反复强调，在上海开设全球第一家芭比旗舰店，是因为美泰对中国市场的长期打算。