百姓需要这么多晚会吗(2)

　　尽管今年莎拉·布莱曼、加拿大太阳剧团、朝鲜平壤杂技团、加拿大铜管乐团和赵本山齐聚长沙，可湖南卫视春晚负责人并不看好卫视春晚的盈利能力，“省级卫视的春晚，广告赞助就那么多，要靠全部广告的投入来完成的话，我觉得全国大部分春晚会赔钱。”在他看来，这几年春晚办下来，能拉回来1000万元广告的地方台可以算精英，几百万元的业绩是普遍成绩。

　　央视一台4个多小时的“春晚”收入就抵得上一个大型企业一年的利润，而这对于绝大多数卫视而言都可望而不可即。既然投资都难以收回，为何卫视还会争相赔本赚吆喝？据一位卫视负责人透露，虽然每年办跨年元旦晚会和春晚耗费巨资，但年关是抢收视率和广告赞助费的最佳时机，各电视台也可以趁机向外界展示自己的综合实力，打造自己的品牌，烧的是银子，抢的是眼球。事实上，这些晚会对收视率提升极大，所带来全年的广告提升和品牌形象提升更是无法估量，可以说是用名气去掏广告商的腰包。

　　虽说是广告商在请全国人民看晚会，但动辄几千万元甚至上亿元的“跨年费”一经曝光，“重复建设，资源浪费”的质疑声还是不绝于耳。

　　“我们真的需要这么多台晚会吗？除了晚会，元旦春节还有很多民俗，比如逛庙会、走亲访友，谁会一天到晚守着电视机不放呢？”对于今年如火如荼的晚会大战，观众看法不一，有人喊累，觉得这么多晚会扎堆播出太浪费资源，不知道看什么好。也有观众认为，激烈的竞争对观众永远没有坏处，大不了关了电视不看，总比抱怨过年没晚会可看幸福得多。

　　但无论地方还是央视，春晚对观众吸引力下降已经是不争的事实。2011年春晚总收视率和除夕全天观众看电视时间都比往年少，除夕全天全国人均收视分钟数，比2010年减少了近20分钟。竞争激烈了，观众的选择增多，而市场就那么大，自然每家分到的就会减少。

　　对于各大卫视“跨年”之后再砸重金办春晚，也有媒体人和专家指出，各大电视台调动自身能力死拼“必争之地”，属于正常的市场行为，只要是良性竞争，办又何妨。这多少也让老百姓实实在在地有了“发言权”，这样丰富人民群众精神生活的好事，难道砸些银子还不应该吗？

　　“举办多少台晚会对电视台的利益倒没什么影响，但广告商的效益能否得到实现很成问题。”尹鸿认为，今年跨年大战火爆只是暂时的现象，明年可能会平和，晚会大战本身不是一件坏事，关键是要向广大观众奉献真正有创意的“贺年大礼”。

　　对此，很多电视人也颇有同感：“能不能让观众看到一些新东西非常重要，核心味道烧不进去，拼命放佐料也没什么用。”