800万元风投为何看上草根网店(2)

　　每天都在学习，每天都在成长。宋先生和他的团队觉得，现在首要的任务是活下去，其次才是活得好。因此对于买家的要求，他们都尽可能做到最大的满足。“哪怕不是我们的原因造成的责任，我们也会承担，看上去我们亏了，但实际上我们赢得了客户和口碑”。

　　这些表现都证明了投资者当初的眼光。这家位于浙江的机构投资的大多数是那些发展已经比较顺利的项目，而这个项目，是这家机构为数不多的早期项目之一。“投资商明白这个行业的运作规则，不会给企业太多的预期和压力，这样的投资商和我们的团队才能形成很好的合力，才能够使企业可持续、毫无顾忌地放手去做。”

　　“如果强行给企业制定一个短期目标，就会使我们有太多制约和压力，很可能导致最后在经营方式上作出一些盲目、冒进或者伤害客户体验的事情，这样对于企业可持续发展来说是不利的，我们与现在的风投公司的合作，就很好地避免了这个问题。投资方只是投资加入我们的股份，并不不介入我们任何经营管理。”风投公司对于枫丹白露团队的信心和信任，与他们之前的从业经历和彼此熟识的关系也是分不开的。

　　800万元的资金将主要用在三个方面：首先是提升企业产品的品质，包括扩大团队成员，选择可能成本较高但是做工质量非常好的加工厂；第二是品牌打造、建设上的投入，例如与国内顶级的设计师合作，每季推出两三个主打款由他们亲自设计；第三是产品的推广方面，由于一旦在淘宝网上大规模进行推广，就会产生较大的客流量，在企业基础能力还不具备的情况下，贸然进行推广是很危险的，等企业修炼好内功，一切准备充分后，推广活动自然水到渠成。

　　网店获得风投模式将持续

　　一位投资界人士告诉记者，投资者会首先多方面考量网店的创业团队，如果具有知名企业工作经验、有过成功案例，投资者直观上会认为他们的成功概率更大，若团队没有相关经验，但在接触中能有其他亮点打动投资者的话，也有可能获得投资。

　　另外，创业团队、平台、营销能力、线下支撑系统是投资者主要考量的方面，其中线下支撑系统更是核心竞争力，网店做大后，只有在仓储、物流方面降低成本且高效才能成功，否则根本无法与线下企业竞争。

　　“风投投的是你的未来，而不是现在。”业内人士告诉记者，从事各个领域生意的网店都完全有可能获得风险投资，但未来消费者对个性化的定制产品存在需求，这是传统的批量流水线生产、大宗采购销售无法满足的，如果能够满足消费者的这一需求，更有可能获得风投青睐。风投不仅可以给予网店需要的资金，而且可以帮助他们更好地进行管理。他认为，由于网店数量越来越多，更多有潜力或已经取得成功的网店会进入投资者视野，将来网店获得投资的案例会越来越多。