“限广令”将使国内视频网站平台价值提升

    11月28日，国家广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》(以下简称“限广令”)，要求自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告，并要求各级电视台立即清理并撤销2012年的电视剧插播广告时段，重新编排节目和广告。业内人士分析认为，“限广令”的颁布，在为国内视频网站带来新机遇的同时，或将使其平台价值进一步提升。

    ——与电视台并驾齐驱

    目前，国内电视剧的播出平台已经形成视频网站与电视台并驾齐驱的态势。今年热播的《我是特种兵》《裸婚时代》《新水浒传》《新还珠格格》《男人帮》等，都是在电视台和互联网两个平台共同推广、同步播出，使两个播出平台的优势得到最大发挥，充分满足了人们多元化的收看需求。

    近日，国内领先的影视剧视频网站乐视网与湖南卫视等国内电视媒体共同举办新闻发布会，为王小康执导的都市情感剧《钱多多嫁人记》开播造势。据悉，该剧将于12月1日在湖南卫视和独家网络版权方乐视网同步开播。

    乐视网COO刘弘指出，广电总局近期下发的“限广令”，让视频网站与电视台影视剧播出平台的价值进一步凸显，《钱多多嫁人记》等更多的优秀影视剧将通过视频网站获得广告主和电视剧受众的关注。

    业内人士分析，在很长的一段时间内，电视台和视频网站都将是不可或缺的播出平台。打造一部热播剧，不仅要剧集的高品质，更要充分发挥两个播出平台的比较优势，实现影视剧的立体化营销。

    ——平台价值将获提升

    有分析认为，“限广令”的颁布将导致各地电视台收入损失不少于200亿元，而视频网站在收入方面的增长则有望弥补其在电视台播出的损失，这或许将促使更多的电视剧发行方将电视台和视频网站作为并行的播出平台。

    据刘弘介绍，视频网站在盈利方面具有更多优势。以乐视网为例，在获得电视剧独家网络版权后，乐视网会将版权分销给其他视频网站，并在PC端乐视网页面进行“收费+免费”模式，收费频道像素更高，体验更好；而免费则是通过传统的视频广告来实现营收。同时，在手机、iPhone、iPad等多种手持终端实现与PC端的同步播放。此外，乐视网率先在行业内推出1080P的“乐视TV云视频超清机”，实现了跨网络、手机和电视机等多个终端、多屏合一的网络视频服务，平台价值充分发挥。

    目前，乐视网正致力于打造全球领先的网络视频传输平台，构建“平台+内容+硬件+应用”模式，并拥有高端整合平台及高质量的受众覆盖，具有很强的盈利能力和增长潜力。此类国内视频网站或将在不远的将来成为电视剧不可或缺的播出平台。