虚妄的“签到”：LBS“精准营销”幻象

　　在互联网行业，烧钱并不出奇，但这一群，压根就没有收入。

　　“我们的收入为零。”坐在本报记者对面，嘀咕网董事长李松无奈地说道。LBS，全称为基于位置的服务，作为一家成立近一年时间的LBS服务提供商，嘀咕网已有超过200万的用户，但商业模式的匮乏一直是李松悬而未决的难题。

　　这也是LBS厂商们在中国移动互联网热潮近一年后所面临的集体困境尽管表面狂热，但至今没有探索出哪怕一条有效的盈利路径。更让业界感到担忧的是，作为LBS的基础应用check in（签到）面临着用户黏性不足的考验。

　　易观国际的数据显示，目前国内LBS应用用户活跃度仅16%。“目前还不是盈利的问题，而是几乎看不到收入。”易观国际分析师任洋辉告诉记者。

　　但这并没有阻碍LBS大潮持续升温，艾媒市场咨询董事长张毅透露，今年一季度国内新增的LBS应用厂商超过10家。而新进的新浪和即将进入的腾讯，更是把中国LBS投资推向一个新高潮。

　　LBS冷暖

　　“几乎看不到收入”，并没有阻碍LBS大潮持续升温

　　4月27日，新浪在北京宣布LBS产品“微领地”正式发布，该款产品由新浪与国内LBS+SNS开发及运营商GyPSii（捷步士）共同开发，新浪作为运营方，将提供多位置签到、位置交友、完成主题任务等多种应用。

　　“这在预料之中。”谈及新浪进入LBS领域，玩转四方市场总监韩隐博这样对记说。没有超出几乎所有业内人士的猜测，新浪选择了最快捷的“杀入”方式与如日中天的微博业务捆绑。

　　“微领地将与新浪微博实现信息同步。”微领地相关人士介绍，微博关注及粉丝数会自动同步到“微领地”，同时，微群、微博活动也将实现同步，这就意味着，用户在签到的同时可随时随地发现身边人，实现位置交友。

　　“新浪有着庞大的微博用户群，在微博尚处在活跃用户阶段，进入LBS有着先天的用户优势。”张毅分析。

　　根据新浪方面提供的数据，新浪微博用户已经突破一亿，其中超过50%的用户使用移动终端登录微博这正是LBS的潜在用户。

　　“此前部分LBS用户的签到行为，是得益于与新浪微博的开放捆绑。”张毅分析，当新浪自己进入LBS领域后，将对小规模的LBS服务商构成挤压。

　　尽管在博客和微博领域，新浪绝非先行者，但凭借其在媒体领域的优势，通过大规模召集明星的带动效应，新浪都成功实现后来居上。

　　但在韩隐博看来，事实上各家LBS运营商，对于新浪、腾讯等有着庞大用户基数的传统互联网巨头进入LBS早有准备，“新浪在博客、微博领域的成功，并不一定能在LBS上复制”。

　　新浪称，“新领地”也将延续明星效应。但这在一定程度上，会跟明星最忌讳的隐私相冲。“没有那个真正的明星希望告诉粉丝每时每刻的位置，但这却是LBS应用的前提。”张毅分析。

　　有效用户瓶颈

　　目前部分LBS有不小的用户规模，但区域分布分散，聚集度不高

　　尽管新浪、腾讯等巨头，对于LBS已是“磨刀霍霍”，但这并不能掩饰LBS面临的现实困境。

　　“直到今天我们都没有找到LBS真正的黏性应用。”李松并不讳言，在过去的一年中，他和他的团队常常为此焦虑而苦恼我们究竟为什么要去签到？有什么能吸引我们签到？

　　李松认为：“仅仅是一些‘徽章’和优惠活动的刺激，这对于大多数用户来说，太无趣了。”

　　与此有着同感的还有玩转四方。据韩隐博介绍，目前玩转四方用户量大约在83万，但其中活跃用户大约在10万左右，尚不足八分之一。

　　“除了用户的活跃度有待提升外，用户的聚集度也是一个有待考量的指标。”韩隐博分析，目前国内部分LBS网站，尽管有着不小的用户规模，但用户区域分布较为分散，聚集度不高。

　　李松向记者举例，如果你在新疆有着少量用户，在北京有着大量用户，事实上新疆的少量用户，是无效用户，“因为新疆的用户与北京的用户，很难就同一个地理位置构建关系”。