零售行业连锁要适应当地的文化

股票行情 www.caiguu.com 发布时间：2011-02-26 文章来源：未知责任编辑：rayku

摘要：■约翰·奎尔奇（中欧商学院特聘教授、教务长兼副院长）百思买撤出中国影响很大，其实，特别是零售市场，这种情况并不少见，几年前，沃尔玛在韩国和德国都遭到了类似的失败。不同的行业，全球化程度差异很大，零售行业全球化的进程是比较慢的，是一个高度...

　　■约翰·奎尔奇（中欧商学院特聘教授、教务长兼副院长）

　　百思买撤出中国影响很大，其实，特别是零售市场，这种情况并不少见，几年前，沃尔玛在韩国和德国都遭到了类似的失败。

　　不同的行业，全球化程度差异很大，零售行业全球化的进程是比较慢的，是一个高度本地化的行业。即使今天在上海，如果你看一下在上海国际零售商的比例，比如说家乐福、宜家等等，他们的份额与其整个的商业份额相比还是比较低的，无论是在上海还是在中国的其他地方。零售行业必须在选择产品的时候考虑要符合当地的文化、符合当地的口味、当地的消费习惯。有一些零售商做的比较好，这是因为他能够意识到这样的需求，要招到好的本地的管理人员，招到了解本地市场的人为他们工作。如果没有把营销工作做好，他们所卖的产品不符合市场的要求，他们的市场很可能就会越来越窄。

　　（晨报记者王巍整理）

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