营销暴力引发家电业焦虑(2)

股票行情  www.caiguu.com  发布时间：2010-10-26  文章来源：未知  责任编辑：财股

　　根据格力、美的和九阳的2010年上半年财报，格力和美的的空调业务毛利率仅为16.27%和18.34%，而同期九阳的小家电业务毛利率为37.03%。

　　在美的扩张过程中，与原有市场优势者之间的激烈竞争难以避免。“强大伟事件”的背景是：根据中怡康数据，截至2010年5月，在家用空调零售量份额方面，美的已经超过格力，美的为22.30%，格力为21.87%。而长年以来，格力都是空调市场的遥遥领先者。

　　但美的对此有不同观点。一位美的内部负责人表示，任何市场都不希望垄断，都欢迎竞争，当有新的竞争者出现，特别是原有市场玩家被抢了份额之后，冲突就会发生。

　　“我认为这不是单个企业的责任，从目前的情况来看，还不能得出家电行业竞争已经激烈到白热化的地步。”家电问题专家、帕勒咨询公司资深董事罗清启对记者表示。

　　实际上，以利润率来看，家电行业，以空调等白电为例，毛利率仍接近20%，相比之下，联想的电脑业务，其毛利率到最近一个季度已经跌至10.2%。

　　罗清启认为，终端促销人员的冲突可以说十年前就有，只是没到这个程度，今年下半年开始明显加剧，其中最重要的原因是整个家电行业都很“焦虑”，而“焦虑”的根源在于人民币升值的预期和原材料价格的上涨。

　　根据格力和美的的财报，格力电器的海外业务收入为57.43亿元，占比24.4%。而美的电器的海外业务收入则达到了近110亿元，占比为34.03%。

　　在品牌识别度仍然不高的家电行业，面对今年年底以及明年极不明朗的海外市场，特别是强烈的人民币升值预期，为了保有持续的高速增长，国内市场必须寸土必争。“假设人民币真的升值了呢？这种冲突可能会更加惨烈。”罗清启说。 (来源：第一财经日报) 让更多人知道事件的真相，把本文分享给好友：