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命运 暴风影音的“自绝”之路
近日,老牌播放器暴风影音递交创业板上市申请,曾经的王牌播放器现如今早已风光不再。那么暴风影音是如何滑向整个互联网视频行业的边缘的呢?
暴风影音曾经的江湖地位
作为内地最早出现的万能播放器,暴风影音曾经是装机必备软件,这款软件凭借万能播放等特性赢得了亿万用户。数据显示,2009年暴风影音总用户数2.8亿,占当时总网民数量的73%,每天上线用户则达到2500万,是QQ和迅雷之外的第三大客户端软件。
痛失良机:自愿放过的两次行业大变迁
第一次:正版浪潮
由于打击盗版的力度加大,各视频网站在当时纷纷购买版权。2005年国内影视剧的独家版权价格还只是个“白菜价”, 到2007年每集价格也就在3000元到5000元左右,而到了2009年,已飙至每集高达十几万元。据不完全统计,网络视频网站的版权总支出已经超过50亿元。
然而,暴风影音并没有参与版权大战、自制剧等烧钱项目,而是较为“取巧”地选择了做一个视频聚合平台,即风影音把其他视频网站提供内容内嵌,变成对方的推广渠道,最终被视频网站们所“唾弃”。
第二次:移动互联网浪潮
对于移动互联网,2012年是当之无愧的“大爆发”之年。这一年,移动网络从3G向4G升级,移动设备用户数超越了电脑,移动应用使用人数以每季度翻倍的速度增长。目前,爱奇艺2014年第一季度来自于移动设备的营收已经超过公司营收总量的30%,优酷土豆移动端营收占比已经达到10%。
然而,暴风的做法确是以移动App的路子重塑PC播放器概念。比如“暴风看电影”应用是一个完全按照App模式制作的桌面程序,比在PC上先打开浏览器再输入网址搜索简化了两个步骤。
冯鑫曾毫不掩饰自己对PC桌面的钟爱,还预测中国互联网在网民增速放缓后未来一定会有下一个高潮,而桌面App化将会是推动这一增长的主要力量。
暴风影音除上市 无第二条路可走
回顾视频行业这几年,“并购”这个词儿始终与其形影不离:盛大“要了”酷六、人人“娶了”56、优酷土豆“拜了天地”、爱奇艺与PPS刚刚“在一起了”,而搜狐正与PPTV玩“暧昧”。业内人士分析称,暴风影音在品牌形象上是个播放器,在业务整合方面优势不明显。要么卖掉、要么上市,这是短时间内输血的最佳方式,暴风若不能卖掉,那上市是最合理的方式。
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