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12月25日早间消息,在经历了枯燥沉闷的两年以后,美国购物者在2010年的圣诞节重新发现了自己有多么喜欢购物。
与去年相比,美国经济尚未取得彻底的改善,失业率仍旧维持在9.8%的较高水平,信贷状况仍旧紧缩,住房市场停滞不前。但是,最近以来公布的经济报告表明,美国雇主的裁员人数正在减少,公司在计算机和设备方面的支出正在增加。与此同时,购物者提高支出的信心也正在增强。
在今年消费者支出的增长中,很大一部分增长来自于网络购物活动,主要由于零售商提供了更多的免费送货上门服务。据万事达卡顾问公司旗下数据研究机构SpendingPulse公布的数据显示,今年截至目前为止,美国消费者网络购物活动的总支出已经达到364亿美元,比去年同期增长15.4%。
在今年的圣诞节购物季节中,消费者用在家人和朋友身上的开销高于预期,用在自己身上的开销也大幅增长,这个要素在过去两年的圣诞节假期中都没有出现过。裘皮背心和珠饰毛衫等服装取代锅碗瓢盆等日用品成为购物者热衷购买的商品,就连“家有笨狗” (family dog)这种美版SFC游戏的销售量也有所增长。
对零售商来说,平安夜零售销售的强劲表现使今年的假期季节成为一个圆满的购物季节。根据全美零售商联合会(NRF)的预测,今年美国假期购物支出将会达到4515亿美元,比去年同期增长3.3%,这一增幅将创下自2006年以来的最高水平,支出总额则略低于2007年创下的4528亿美元的历史最高记录。该联合会将在下周公布最终数据。
但与此同时,一些来自于经济衰退的消费者购物习惯仍旧徘徊不去。经济衰退教会消费者的一个重大教训是:使用现金,而不是使用信用卡。此外,购物者还一直都倾向于购买打折品,这种趋势看起来短期内不会有所改变。
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